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시장 주력 시작으로 스킨케어 확대
중국 소비자들의 생활수준이 향상되면서 개성적인 소비성향을 보이고 있어서, 기초 화장품이 주를 이루던 소비 패턴에서 색조 화장품쪽으로 확대되고 있다. Maybelline과 RevLon 등 세계적인 색조 브랜드들은
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시장 주력 시작으로 스킨케어 확대
중국 소비자들의 생활수준이 향상되면서 개성적인 소비성향을 보이고 있어서, 기초 화장품이 주를 이루던 소비 패턴에서 색조 화장품쪽으로 확대되고 있다. Maybelline과 RevLon 등 세계적인 색조 브랜드들은
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글로벌
경영 전략
1. 현지인 의사결정 과정 참여 확대
2. 현지완결형 체제 구축
3. 제품 이미지 중시 (“량보다는 질 위주” 경영전략)
4. 생산법인간의 시너지효과 창출
5. 적극적 마케팅정책 실시
: 리치마케팅, 스타마케팅, 스포
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화장품산업의 부동의 Leading company인 태평양은 중국, 프랑스, 미국을 중심으로 지속적으로 해외시장을 개척해 나가고 있고 2004년 WWD(Women’s Wear Daily) 선정 세계 화장품 24위에 오른 태평양은 2015년까지 10개의 매가 브랜드를 육성하여 Global Top 10
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현지화
- 교육센터 설립
- 직원교육 시설 설립
경영조직의 현지화
- 2001년 삼성차이나 (법인) : 현지 네트워크 종합적 관리, 정보수집, 경영방향 설정
지주회사 산하에 마케팅팀 : 마케팅전략 수립, 통합마케팅, 브랜드 캠페인
(후략)
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(주)로 상호변경
◎ 1988.6 홍콩 현지법인 설립
◎ 1989.6 대만 현지법인 설립
◎ 1990.9 프랑스 현지법인 설립 <서론>
<본론>
1.about 태평양
2.유럽 진출동기 & 시장의 선정 & 준비
3.태평양 실패와 성공
4. 성공과 전략
<결론>
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시장환경 조사
(4)진출방식및 파트너 선정
(5) 회사 설립 절차 및 공장 설립
3. 미원의 국제화 전략
(1) 현지화 전략
- 마케팅의 현지화 전략
(PRODUCT / PRICE / PLACE / PROMOTION )
- 현지화 상표 전략
- 인사 현지화 전략
(2)전략적 제휴
1. 아
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브랜드스토리>국내 토종 화장품 '에뛰드' 뉴시스, 2009.09.07
에뛰드, '여드름 제로 체험 이벤트' 실시 메디컬투데이, 2009.10.22
주부들 마음 사로잡는 체험 마케팅 ‘활발’ BIZPLACE. 2009.10.08
에뛰드 홈페이지, http://www.etude.co.kr/
지펠 아삭 커뮤
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현지화와 표준화 전략에 결정적인 영향을 미친다. 문화적 차이를 무시하거나 과소평가하면 시장에서의 실패 가능성이 높아진다. 예를 들어, 글로벌 스포츠 브랜드 나이키는 일본 시장에서 문화적 적합성을 고려하지 않고 표준화 전략을 추진
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현지화는 비용 상승과 일관성 붕괴를 초래할 수 있다. 결국, 문화 차이에 맞춘 유연한 전략적 접근이 기업의 글로벌 시장 경쟁력을 높이는 핵심임을 명확히 알 수 있다. 각국의 문화적 특성을 존중하면서도, 기업의 핵심 가치와 브랜드 정체성
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