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초코파이
- ‘情’ 광고시리즈 : 총 32편의 ‘情’ 시리즈
: 단순한 맛보다는 감정
BCG Matrix
- 중국시장(글로벌) 진출을 통하여 시장의 성장률 상승
- 경쟁업체의 등장으로 시장 점유율 감소
<오리온 STP 분석>
Segmentation
파이류의 시장
구매자:
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오리온 제과 중국시장오리온
중국 제과시장은 24조원 규모(전통과자 17조원과 양과자 7조원)로
매년 20% 이상의 성장률을 기록 중이다.
2009년에는 2008년 세계 경기침체와 중국 멜라민 파동 등으로 인해
성장률이 다소 둔화되었으나,
201
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1956년 풍국제과 인수, 동양제과공업(주) 창설
1974년 오리온 쵸코파이 독자개발
1981년 이양구 사장 체제로 전환
1994년 청주공장건설, 생산시설의 확대·재배치
1998년 중국에 현지법인 설립 회사소개
중국진출배경
중국 내 시장환경분석
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중국 내에서 고급제과로 인식
(중국 사람들에게 예식장 선물용으로 폭발적 인기)
복잡한 유통망 가격정찰제과 확립되지 않아 지역마다
어느 정도의 가격 차이
1.3위엔~1.5위엔 사이의 가격으로 우리나라 돈으로 약 230원
Place
-오리온은
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대표상품 ‘초코파이’로 해외에서 많은 인기를 끌고 있는 (주)오리온 제과는 국내를 넘어서, 세계로 진출하고 있다. 현재 중국, 러시아 일본, 베트남 등에 각 사업부를 두어 각 나라에 각기 다른 글로벌 마케팅 전략을 수행하고 있어서 주제
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초코파이 붐을 타고 오리온은 93년 9월 러시아에 초코파이를 첫 직수출하면서 이때부터 수출을 강화하기 시작 하였다. 중국과 동남아 몽골 동구 등지로 시장을 확대하였다.
3. 시장 환경 분석
(1) 진출 당시 중국의 제과시장 상황
90년대 초까지
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브랜드 구매율, 브랜드 충성도 등 전부문에 걸쳐 1위를 차지하였다. 오리온 초코파이는 중국에 진출한 우리나라 제품 중 해당분야 인지도 1위를 차지한 유일한 브랜드이다.
첫째, 오리온 초코파이는 중국시장에서 제품 측면에서 현지화를 중
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중국에
어떻게 하여 초코파이가 성공적일 수 있었는지
그 마케팅 과정이 궁금했었다.
그러던 중, 마케팅 믹스(4p)에 관한 과제를 하게 되었고,
그래서 동양의 오리온 초코파이의 대 중국 마케팅
믹스를 선정하게 되었다. 서론
(
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분석 : 목표시장 포지셔닝 전략을 중심으로/2012/김동하
< 목차 >
1. 하이얼 기업선정배경
2. 하이얼 기업소개
3. CEO소개
4. 하이얼의 기업성장전략
5. 하이얼의 글로벌 경영전략분석
6. 하이얼의 미국시장진출 성공사례연구
-하이얼 아메리카
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중국은 무한시장이다 (다국적 기업을 벤치마킹하는 방법) - 뤄야동 , 문화디자인, 2003
삼성전자 애니콜의 중국시장 진출전략 및 성공요인에 관한 연구 - 김리아, 연세대 대학원, 2002 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분
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