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브랜드 ‘현대’로 진출
현 최고급 브랜드 ‘에쿠스’로 진출
새로운 고급 브랜드로 진출
IV. Methodology & Finding
FGI
Survey : 요인 분석 및 군집 분석
STP
결과 요약
V. 고급 브랜드 진출 전략
Brand Concept & Essence
브랜드 관리 전략(중장기)
4P
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중국 - 중화인민공화국
수도 – 베이징
언어 – 푸퉁화(표준중국어)
면적 – 9,596,961㎢ (세계 4위)
인구 - 1,370,536,875명 (약 14억명,세계 1위)
종교 - 유교, 불교, 도교
환율 - 1달러= 약 6.17위안
GDP – 8
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DISNEY COMPANY
Why Disney?
LEADERSHIP
Big 3 Leaders
1. Walt Disney
2. Michael Eisner
3. Robert Iger
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성공을 거두게 되었다. 이는 기아자동차의 R&D, 생산, 판매에 이르는 글로벌 네트워크가 마침내 제 기능을 발휘하며 연동하기 시작했다는 점에서 큰 의의를 찾을 수 있을 것이다.
하지만 선진시장에서는 브랜드력에서 뒤처지고, 신흥시장에서
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광고 분석
1. 1990년대
1) 영상광고
2) 포스터 광고
3) 마케팅 분석-1
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광고- 브라운색 컵에 들어있는 커피는 강한 맛,
파란색 컵에 있는 커피는 순한 맛 Ⅰ.마케팅 커뮤니케이션 시스템
프리미엄 중형 세단 현대자동차 쏘나타
쏘나타 커뮤니케이션 전략
커뮤니케이션 전략 성공사
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4. 경쟁사소개
1)인도의 주요 소형차 판매순위
2)인도의 주요 트랙터 제조업체
5. 전망
1)M&M의 강점
2)뛰어난 리스크 판단 능력
3)높은 트랙터 점유율
4)취약점 - 글로벌 자동차 업체들의 인도 진출 가속화
5)소형차 모델 개발이 절실
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스폰서 참여, 체코 공장 준공
2010년 남아공 월드컵 공식 후원
2011년 브랜드 비전 및 슬로건 ‘New Thinking. New Possibilities’ 발표
2012년 리브 브릴리언트(live brilliant) 캠페인 실시
경영철학
고객 최우선
- 최고의 품질과 최상의 서비스를 제
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성공을 거두는 것이라는 것을 좀 더 중요하게 생각하고 고려해야 될 것이라는 생각을 할 수 있었다 .
2. 참고문헌, 사이트
* 도요타 초일류 경영 / 정일구 / 시대의창/ 2006
* http://blog.daum.net/inno1222/15756866
* 삼성경제연구소
* 한국 렉서스 홈페이
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그린카로 무게중심이 이동
고연비 소형차와 친환경 그린카 개발 판매에 있어서 경쟁이 치열해 질것으로 예상 1. 현대자동차 회사 소개
2. 자동차 산업의 특징
3. 현대자동차의 경쟁자
4. 현대자동차 인도진출 사례의 주요 포인트
5. Q&A
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