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본문내용
* 현대자동차의 기업 철학
1. 인간 중심
적절하고 효과적인 인재양성 프로그램을 실천하여 전 임직원이 기업의 핵심이라는 주인의식을 고취함으로써 2010년 세계 5대 자동차 메이커로 목표.
2. 세계적 브랜드는 현장밀착경영에서
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자동차 시장에서 현대자동차가 살아남기 위한 방법으로 브랜드/디자인 경쟁력과 제품을 통한 경험의 수준을 높일 필요가 있음을 보여준다.
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브랜드
3) 제품라인
2. 산업구조분석
1) 경쟁자
(1) BENZ
(2) AUDI
2) 주요 타겟
3. 전략분석
1) SWOT
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
2) STP
(1) 세분화
(2) 표적시장선정
(3) 포지셔닝
3) 4P
(1) 제품전략
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자동차 구매에 관심이 많지만 경제적, 심리적 부담으로 인해 자동차 매장에 가는 것을 어려워 한다는 것을 파악했다. 20대 엔트리카 고객에게 현대자동차의 정보를 더 많이 제공하고 브랜드 친숙도를 높혀 고객선점을 위한 포지셔닝 전략을
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자동차 개발중
기간별 성장 특징 : ’95년 이전 내수 주도, ’96년 이후 수출 주도
80~97년 18년간 내수 및 수출 신장으로 연평균 20.2% 성장
수급 동향
2001년 한국 자동차 시장의 불황
수입차 수요 급증
BMW, 다임러 크라이슬러 등의 주요브랜드
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브랜드 보다는 가격을 중시하는 구매패턴을 파악하여
- 상대적으로 가격이 싼 경차시장의 강점을 살려
인도 자동차 산업 3대 기업 중 하나로 부상
BMW
- Strippde-Down전략을 통한 시장점유율 상승
- BMW Financial Service 설립을 통한 구매층 확
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자동차산업 분야 NO.1 브랜드로 GM DAEWOO 포지셔닝
GM DAEWOO의 신규 라인업에 대한 브랜딩
2,000만 마케팅 DB를 활용한 잠재적 소비자 발굴 1. 현황
(1) Traffic 개괄(2) Market positioning(3) 프로모션 사례(4) coporate. Info
2. 프로모션 목적 및 목표 설
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성공한 것이다.
이에 글로벌 브랜드인 유니클로의 유통전략과, 마케팅 전략에 대해서
연구해 보고자 한다.
본 론 - UNIQLO
UNIQLO 기업 소개
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Unique Clothing wearhouse
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4P , IMC
2) CRM
4. 경영성과 및 브랜드 가치 분석
III. 본론2. 정상에서 다시 시작한다
1. 현재 락앤락의 대표적 전략
2. 현재 락앤락의 문제점 분석
3. 현재 락앤락을 위협하는 경쟁업체들
4. 문제점에 대한 해결책 제시
IV. 결론
V. 느낀점
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2. 서론
2.1 기업 개요와 소개 01
2.2 현대 자동차의 성공요인 03
2.3 기업 선정 이유 05
2.4 도전과제 07
3. 본론
3.1 현대자동차의 국내 마케팅 전략 07
3.2 외부 환경 분석 14
3.3 중국시장 분석과 마케팅 전략(터닝포인트) 16
3.4
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