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실패했기 때문에 동네 빵집보다는 어느 정도 고급화된 이미지를 가지고 있는 현 상황을 활용하고 제품의 가격을 낮추는 방법으로 동네 빵집과의 경쟁에서 브랜드 인지도 면에서 우위에 서고 프리미엄 업체보다 가격 면으로 우위에 서는 것이
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스타벅스
1999년 신세계에서 미국 스타벅스와 계약을 맺고 이화여대 앞에 처음 생긴 커피 전문점으로 다 국적의 점포를 가진 거대한 브랜드라고 할 수 있다. 서울은 특히 유동인구가 가장 많은 강남과 서초에 매장이 밀집해 있다. 매장 하나에
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마케팅사례
(3) 아시아나항공 마케팅사례‘
(4) 이마트 마케팅사례
(5) 이케아 IKEA 마케팅사례
6. 마케팅믹스 4P전략 기업사례 분석
(1) 유니클로 4P전략
(2) 이마트 4P전략
(3) 파리바게트 4P전략
(4) 코스트코 4P전략
(5) 나이키 4P전략
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스타벅스코리아의 마케팅 전략
1) STP분석
2) 스타벅스의 4P+1P=5P 전략
3) SWOT분석
4. 호주시장에서의 실패 : 브랜드맹신 & 현지화전략 실패
1) 호주시장에서의 실패
2) 호주시장에서의 실패원인
3) 한국시장과의
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스타벅스의 현지화 실패와 그 해결 방안
1) 이탈리아
(1) 이탈리아 현지인들을 위한 전략
- 한국에서의 ‘카페’라는 개념은 ‘커피’를 주로 판매하는 곳이지만, 이탈리아의
‘에스프레소 바’의 개념은 커피뿐만 아니라 지방의 특색있는 음
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현지화 전략
다) 한국시장에서의 현지화 전략
3. 이케아 글로벌 경영 성공사례
1) 독일시장 성공사례
2) 중국시장 성공사례
3) 한국시장 성공사례
4. 이케아의 글로벌 경영 실패사례
1) 미국시장 실패사례
2) 일본시장 실패사례
5. IKEA
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실패요인>
외형적 성장에만 치중 ; ‘6일마다 신규 체인점 개설’
미비한 현지화 마케팅 ; 지나친 미국풍에 대한 거부감
경쟁 업체와 경쟁 ; 수많은 선택지
일본의 커피 문화와 스타벅스 커피의 충돌
<호주진출 실패요인>
미
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파리바게트나 뚜레쥬르와 같은 대기업의 국내 프렌차이즈 베이커리가 생겨나고 새로이 입지를 굳히기에 실패하여 점차 업계에서 밀려나게 되었다.
본 조는 크라운 베이커리가 초창기의 압도적인 우위를 유지하지 못했던 것을 마케팅 전략
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스타벅스 브랜드와 이미지를 판매
고객들이 다른 커피 전문점이 아닌스타벅스에 와서 커피를 마시는
이유 ◉ 글로벌 전략의 수립
◉ 기업 소개
◉ 스타벅스의 글로벌화 전략 성공
◉ 스타벅스의 현지화 전략 실패 사
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, 임직원에게는 최고의 보상과 자기계발 기회를 제공함으로써 최고의 기업 가치를 창출한다. 1. 파리바게트 소개
2. 파리바게트 기업분석, 성공이유
3. 크라운 베이커리 소개
4. 크라운 베이커리 기업분석, 실패이유
5. 현황 및 결론
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