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서 유가증권 수익률도 함께 오르는 경우 채권을 팔아 대출수요를 충족시키려면 낮은 가격에 채권을 매각해야 하므로 커다란 자본손실이 발생하기 때문이다.
그러나 자금전환법은 안정도에 기준하여 부채와 자산을 대응시키고 자산을 배분함
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서 자산과 부채를 동시에 관리하는 자산부채종합관리(ALM)로 이행하였다. 최근에는 통계적 방법으로 미래의 손실 발생규모를 예측하는 VaR(Value-at-Risk) 개념에 의해 각종 리스크를 종합적으로 측정관리하는 통합리스크 관리로 나아가고 있다.
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자산과 통합 커뮤니케이션, 미디어 시너지 효과에 관한 이상의 논의는 기업의 광고 홍보 담당자, 브랜드 매니저, 마케터는 물론 기업책임자에게 의미 있는 시사점을 준다. 우선, 브랜드 매니저는 시장에서 자사의 브랜드 자산가치가 얼마나
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서 탄생하였다.
브랜드 위기에 대처(crisis management)는 브랜드 자산은 구축하기도 힘들지만 일순간에 무너지는 속성을 보유하고 있다. 경영활동 과정에서 직면하는 위기는 대다수가 브랜드 위기로 연결부도, 감원, 공장의 화재나 폭발사고, 소
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자산부채종합관리(ALM)를 통한 금리리스크관리에 관한 연구, 울산대학교, 2000
서병호, 국내은행의 자산부채종합관리(ALM) 보완방안, 한국금융연구원, 2008
서정수, 금리자유화에 따른 은행의 자산부채 종합관리(ALM)에 관한 연구, 인하대학교, 1992
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자산 모델을 확장하여 금강기획에서 개발한 DBPI 및 LG애드가 개발한 LG BREMS 등도 모두 소비자 관점에서의 브랜드 자산 측정방법이라고 할 수 있다.
Ⅷ. 결론
미국 애플컴퓨터의 \'iMac\'이나 스타벅스 커피의 성공사례 이면에는 소위 \'체험마케
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자산을 가진다는 것은 그 후광효과를 통해 향후 제작하게 될 새로운 프로그램들의 브랜드 정체성을 결정하는 기반이 되며, 바로 이것이 다른 채널과의 경쟁에서 드러나는 차별점이 될 수 있게 되는 것이다. 즉, 방송채널이 브랜딩을 통하여
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서비스
=> 그러나, 지속적 경쟁우위확보를 위해 전략적 도구 방안
: 브랜드차별화 ->브랜드 자산가치 향상 방안
Ⅵ. 브랜드자산구축(상표자산구축)의 빈틈전략
불어에는 잠재 고객의 마인드에 있는 빈자리를 찾아내는 전략을 간결하게 요
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자산에 대해서 여러 가지 면을 알아보았다. 유형자산이 부족할지라도 정보와 지식을 잘 이용한다면, 유형자산이 더 많은 기업들을 따라 잡을 수 있다. 정보화 시대에 탄생했던 정보화 기업들의 성공사례는 유형자산이 거의 없는 소규모의 벤
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Aaker, David A./마케팅 커뮤니케이션 연구회 옮김(1994), \"브랜드 자산의 전략적 관리,\" 나남출판사, pp.11-12.)
브랜드는 더 이상 제품이나 서비스에 붙여서 경쟁사의 그것들과 구분해 주는 역할만을 하지는 않는다. 브랜드는 이러한 기본적인 기능
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