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Nestle의 현지화 전략을 반영하는 조직 구조 (Decentralized organizational architecture)
대부분의 모든 과정을 현지 지사에 위임, 현지의 매니저에게 그 지역에서의 제품 판매 과정에 대한 많은 자치권 부여 1. 네슬레 기업소개
Nestle 가업소개
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시장을 장악하고 새로운 기회를 예견하여 더 높은 정상을 위해 도약하는 ‘5막 경쟁 드라마’를 전개했다는 것이다.
네슬레는 현재 건강과 식품, 애견에 이르기까지 다양한 사업 분야에 진출해 있는 글로벌 식품기업이다. 특히 사업 초기
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현황
(2) 맥심 마케팅 전략
(3) 맥심 SWOT 분석
3.2 한국 네슬레
(1) 회사소개 및 현황
(2) 제품 군 소개
(3) 네슬레 마케팅전략
(4) 네슬레 SWOT 분석
4.프렌치 카페의 기존 마케팅 전략 분석
4.1 프렌치 카페 SWOT
4.2 프렌치카페 STP
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시장점유율을 만드는 비결
+뛰어난 품질개발능력
+소비자의 선호를 면밀하게 추적해가는 마케팅활동
+브랜드 매니지먼트 시스템 [글로벌 경영] 글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정
글로벌화
현지화
글로벌제품과 서비스의 개
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현재 추구하는 전략 …………………………………………3
(1) 경영 전략 ………………………………………………………………3
(2) 마케팅 전략 ……………………………………………………………4
2. 이스라엘 초콜릿 시장 진출
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마켓의 증가
-맞벌이 부부들의 증가,
TV 광고 기회의 증가
켈로그, 세계 씨리얼 시장의 50% 점유율 1.켈로그(kellogg)
2.GENERAL MEALS(제너럴 밀스)
3.합작투자 WITH NESTLE’(네슬레)
4.CPW의 탄생
5.CPW의 활동
6.CPW의 성공
7.시사점
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시장의 영역이 넓어지면서 주류업체, 제약업체 들도 가세하며 시장경쟁이 평창되고 있다. 실제로 제약회사들이 식품을 개발, 식품업계 뛰어드는가 하면 식품회사가 만든 제품들이 약국을 통해 판매되는 영역 파괴 현상도 빈번히 일어나고 있
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현황…………………………………………1
2. 글로벌 모바일 산업의 경쟁 환경……………………………… 2
2. 구글의 모바일 사업 주요 내용………………………………… 2
3. 구글의 경영전략………………………………………………
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관련된 내용 ⅴ) 수요분석 ⅵ) 시장세분화와 목표시장에 관련된 내용 ⅶ) 제품전략 ⅷ) 가격 전략 ⅸ) 유통 전략
ⅹ) 촉진 전략 ⅺ) 프로세스 전략 ⅻ) 물리적 증거 전략 ⅹⅲ) 사람 전략
Ⅴ. 조사방법
Ⅵ. 조사일시
Ⅶ. 설문지
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)의 사례4(프루덴셜금융)
Ⅶ. 윤리경영(기업윤리경영)의 사례5(네슬레)
1. 브랜드에 대한 자존심
2. 윤리적 이어야 성공한다
3. 윤리경영의 성공의 요건은 시스템
4. 모든 판단을 장기적 관점에서 행하고 신뢰를 최우선으로 함
참고문헌
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