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다국적 생산과 국제마케팅활동을 적극 추진하는 대응만이 우리 한국기업의 생존과 성장을 위한 전략이라고 할 수 있다. ◈ 서 론 ◈
1. 시장환경의 글로벌화 1
2. 글로벌 마케팅의 필요성 1
3. 글로벌 마케팅 전략 2
4. 현지화 전략 2
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strategy
1) 신 소비트렌드
2) 기업의 전략
3) 나이키광고의 특성
4) 제품별 전략
5) 글로벌 전략
6) 스타마케팅
7) 나이키의 다양한 프로모션
8) 국내전략
9) 광고전략 결론
3. Global Marketing companies
1) 다국적 마케팅 그룹의 등장
Ⅲ. 결론
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앞으로 우리들이 해나가야할 글로벌 마케팅에 대해 준비해나갈 수 있는 마음 가짐을 가졌으면 좋겠습니다. 이상 3조의 발표를 마치겠습니다. ▣ 코카콜라의 글로벌 마케팅
▣ 맥도날드의 글로벌 마케팅
▣ 네슬레의 글로벌 마케팅
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제국주의
4) 근대성에 대한 비판으로서의 문화제국주의
2. 맥도날드와 세계화
1) 맥도날드의 특성
2) 소황제를 모셔라~!
3) 중국옷을 입은 Hello Kitty
4) 현지화를 통한 가격 경쟁력 추구
3. 맥도날드가 가지는 문제점
결론 및 대안
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다국적 기업 대부분은 자신의 브랜드 가치를 바탕으로 한 정통 상품과 서비스를 공급했지만, KFC는 중국 현지화를 위한 많은 변화를 도모한다.
- KFC의 중국진출 성공사례에서 처럼 시장 진출 전 시장에 대한 명확한 이해가 필요함. 특히, 대규
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현 시장경제 체제에서는 내수시장만으로 기업이 발전하기 힘들다. 그렇기에 해외직접투자는 꼭 필요한 방안이라 할 수 있다. 앞으로 새로운 시장으로 진출하는 기업들은 철저한 사전조사를 바탕으로 진출하여 현지화전략을 실행하여야 성공
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현재 여름 신제품의 성공 여부가 철수 여부를 결정할 관건이 될 것으로 보인다.
선점 업체인 동서식품보다 10년이나 늦게 한국 시장에 진출한 이래 집중화 전략으로 틈새시장을 개척하고자 했던 한국 네슬레는 그러나 현지화에 실패하며 한
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다국적 유통업체들의 해외 진출에 있어서 그 성공 여부를 결정하는 주요 요인은 자사 경쟁력의 표준화와 현지 시장의 적응 사이의 조화라고 할 수 있다. 하지만 까르푸는 매장의 구성과 관리에는 국제적 표준화에 보다 중점을 두었고, 우리나
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현지화에 실패해 퇴출을 강요당하는 현실과 비교하면 리바이스의 경쟁력은 분명히 드러나다.
※사례 7 : 국적을 초월한 '경영의 국제화' "네슬레“
네슬레의 진정한 다국적화는 매출 발생지와 경영진 구성, 주주의 국적, 스위스 본사에서 근
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현지화 전략(Localization Strategy)
다국적 기업이 전통적으로 사용해 오던 전략으로서 각국 시장을 소비자기
호, 선호, 경쟁여건, 영업여건, 정치적, 법적, 사회적 구조에 있어서 서로 다르
다는 기본 가정으로부터 출발한다. 이러한 차이점에 대처
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