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브랜드를 상징한다면, 펩시는 끊임없는 도전, 새로움 그리고 젊은 세대를 위한 브랜드전략을 지속적으로 추진하였다. 코카콜라와 펩시의 브랜드 전략은 서로 유사한 듯하지만 매우 상이한 전략을 추구하고 있다.
8. 코카콜라 향후 마케팅 4P
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나이키와 아디다스
1) Just do it & Impossible is nothing
2) 마케팅의 승리 나이키
3) 도전하는 자들과 함께하는 아디다스
6. 나이키의 글로벌 스포츠마케팅
1) 나이키의 브랜드아이덴티티와 브랜드 퍼스낼러티 구축
2) 마케팅의 승리 나이키
3) 도
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마케팅의 선두주자로 손꼽히고 있다.
이를 통한 목적은, 코카콜라 사업을 강화시켜 매출을 증대시키는 것이다. 목표를 위해 이미 코카콜라가 1886년에 만들어진 이래 모두에게 너무나 친숙해진 브랜드로써, 소비자 개개인에게 코카콜라를 통
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마케팅, 도전정신의 함양을 함께 만든다.”
1985년 마이클 조던과 함께한 스타 마케팅이 대박을 친 후, 1988년 세계에 처음 등장한 ‘JUST DO IT’까지, 에어 조던을 포함한 나이키 브랜드는 감성마케팅으로부터 시작되었다. 현재 10~20대들은 마이
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콜라 이외에도 환타, 스프라이트, 등과 같은 대체 탄산음료를 출시함으로써 대체재의 위협을 감소시킴
구매자(Bottler) 위협 ------>“낮다!”
구매자 독점
초기에는 코카콜라, 펩시 이외에도 다수의 CP들이 존재했었고 콜라 브랜드 인식도
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마크인 빨간 옷과 흰수염은 바로 코카콜라 로고색과 신선한 거품을 상징화한 것이다. 범 세계적으로 전개한 성공적인 마케팅 활동에 힘입어 ‘코카콜라만의 산타‘에서 ‘세계인의 산타‘로 자리 잡게 되었고, 오늘까지도 전세계인의 가슴
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나이키는 상품의 기능과 디자인을 향상시키는 것에서 그치지 않고, 그 과정에서 폐기물을 줄이고 친환경 소재를 사용함으로써 이른바 “그린마케팅”을 실천했다고 볼 수 있다.
7. 결론 및 시사점
나이키는 제품과 브랜드 측면에서 보면 에어
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코카콜라를 사서 마실 수 있도록 보다 많은 자판기를 설치하고 있다.
(4) Promotion (촉진전략)
- PPL 전략
PPL이란, 자사의 브랜드를 영화/드라마 속의 소품으로 등장시켜 간접홍보 효과를 내는 마케팅 기법을 일컫는다. 코카콜라는 과거에 부시맨
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Marketing
-브라질(NIKE)이 독일(Adidas)을 제압하고 우승
-주최국이면서 축구성적이 저조하던 한국(NIKE)이 4강에 진출을 이룩 (최종 4위)
나이키의 성공적인 Ambush Marketing 효과
월드컵 기간과 이후의 판매량 증가에 기여
체험형 사례 – NIKE Par
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마이클 빅과 금지 약물 복용을 한 육상선수 메리언 존스, 사이클 선수 랜스 암스트롱의 사례 역시 나이키의 실패 사례를 보여준다. 1. 글로벌마케팅
2. 콜라보레이션 마케팅
3. 브랜드 마케팅
4. 이벤트 마케팅
5. 나이키의 마케팅
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