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아모레퍼시픽 연혁
1945년 : 태평양 화학 공업 사 창립
1991년 : 마몽드 브랜드 발매
1994년 : 라네즈 브랜드 발매
1995년 : 헤라 브랜드 발매
1996년 : 아이오페 브랜드 발매
1997년 : 설화수 브랜드 발매
2001년 : 이니스프리 브랜드 발매
2002년 :
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엘지 생활 건강은 15년간 아모레퍼시픽의 전속 모델이었던 이영애를 전격 채용하고 고급 화장품 시장에 전력을 기울이겠다는 전략을 세웠다. 이러한 고가 화장품 전략은 적중하여 70% 이상 매출을 신장시키는 결과를 가져왔다. 또 설화수의 성
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아모레 퍼시픽의 국내 브랜드이미지 강화전략(1)
점유율1위의 선점업체로서 지속적인 투자 및 연구개발
-> 프로슈머제도 도입
-> 브랜드 선행 전략 (예:설화수, 맞춤화장품 )
-> 윤리경영으로 기업신뢰도 구축
아모레퍼시픽의 국내
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아모레퍼시픽 화장품 (제품)계열인 설화수, 헤라, 아이오페, 라네즈, 마몽드, 한율, 이니스프리, 에뛰드 프리메라, 베리떼, 리리코스 등등 여러개의 브랜드를 가지고 다양한 가격전략을 설정했다.
(1) 고가전략-설화수, 헤라의 가격전략
내수 침
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아모레퍼시픽은 건강의 개념을 살려 ‘설화수’라는 한방화장품을 출시하였다. 또한 중국의 자연적 특성상, 석회질이 많이 함유되어있는 물 사정을 감안하여, 아모레퍼시픽의 화장품은 깨끗한, 순수한 이미지를 제고시켜, 수질이 그렇게 좋
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아모레퍼시픽 , <LG생활건강 영업보고서>
이니스프리, 중국 런칭 일주일만에 판매액 1억 넘겨 뉴스토마토 경제 | 2012.05.02
이니스프리, 중국 상해 ‘플래그십 스토어 1호점’ 오픈 일간스포츠 | 2012.04.29 17:14 Ⅰ. 이니스프리 브랜드소개
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건강기능식품」LG경제연구원
식품의약품안전청(2009)「건강기능식품 기능성 표시광고 가이드라인」
김효정(2008)「서울 및 경기 지역에 거주하는 여성들의 건강기능식품 이용실태와 구매행동에 관한 연구」연세대학교 생활환경대학원 논문
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LG생활건강
(2) 로레알
(3) 에스티로더
4. 경영전략분석
(1) 비용우위 전략
(2) 차별화 전략
(3) R&D 연구개발 강화
(4) 신개념 경영기법 도입
(5) 해외전략 (글로벌 경영전략)
5. 새로운 전략제안
(1) BCG 매트릭스
(2) 전략제
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아모레퍼시픽 홈페이지 http://www.amorepacific.com
LG생활건강 홈페이지 http://www.lgcare.com
코리아나 홈페이지 http://www.coreana.co.kr/
한국화장품 홈페이지 http://www.ihkcos.co.kr/
대한화장품협회 http://www.kcia.or.kr/
각사 사업보고서
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LG생활건강 www.lgcare.com
아모레퍼시픽 www.amorepacific.com
더페이스샵 www.thefaceshop.com
토니모리 www.tonymoly.com
에뛰드 하우스 www.etude.co.kr
이니스프리 www.innisfree.co.kr
비욘드 www.beyond.co.kr
시크릿키 www.secretkey.co.kr
헤럴드 경제뉴스 http://news.heraldcorp.com
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