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및 목적
2. 연구의 범위 및 방법
Ⅱ. 이론적 배경
1. 인터넷 광고의 개념과 성격
2. 배너광고의 개념과 현황
3. 광고 효과에 관한 개념
4. 연구문제 및 가설
III. 연구 결과와 분석
1. 실제 광고 회사의 배너 광고 사례 분석
1) 디지
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및 운용방안 연구, 동국대학교 언론정보대학원 논문, 2006.
김현철, 마케팅 이벤트에 대한 태도가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교 경영대학원 논문, 2009.
박기연, TV 공익 광고의 광고소구유형에 따른 광고효
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및 운용방안 연구, 동국대학교 언론정보대학원 논문, 2006.
김현정정동환, 감각충족제품광고의 이미지소구차이가 광고효과에 미치는 영향, 광고연구, 2012.
김충로, SNS 마케팅 특성이 브랜드 이미지와 소비자의 구매의도에 미치는 영향, 동국
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태도(광고태도)와 태도변용효과 사례
1. 실험설계
2. 피험자 및 실험절차
3. 독립변인의 실험처리
1) 제품의 종류
2) 광고의 유형
3) 메시지의 측면성
4) 종속변인의 조작적 정의
5) 공변인(covariates)의 처리
6) 자료분석 방법
참고문헌
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치성 요인의 효과에 관한 연구, 커뮤니케이션학 연구, 2007.
김재현, 기업PR 광고가 소비자의 기업 호감도 변화에 미치는 영향, 건국대학교 언론홍보대학원 논문, 2013.
김현철, 마케팅 이벤트에 대한 태도가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는
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영향, 한국유통과학회, 2009 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 지각위험의 의미
Ⅲ. 지각위험의 유형
1. 재정적 위험(financial risk)
2. 성능적 위험(performance risk)
3. 신체적 위험(physical risk)
4. 심리적 위험(psychological risk)
5. 사회적 위험(social risk)
6. 시간손실
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가 브랜드 태도에 미치는 상대적 영향력에 관한 연구, 한국콘텐츠학회, 2009
◈ 박형준, 광고 비주얼의 표현방식에 따른 광고태도 연구, 홍익대학교, 2010
◈ 박정치, 제품 유형, 사전지식 및 광고소구가 광고태도와 구매의도에 미치는 영향, 숭
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및 비용 분석, 한국경영공학회, 2009
- 김은정 외 1명, 사회적 기업의 제품 재구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국산업정보학회, 2012
- 구일섭, 중소기업 품질혁신 활성화 지원정책과 추진요소에 대한 연구, 대한안전경영과학회 2010
- 성혜
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구매의사결정과정
1. 소비재
1) 필요의 인식
2) 정보의 탐색
3) 대안의 평가
4) 구매의사결정
5) 구매 후 행동
2. 산업재
1) 문제인식
2) 전반적인 필요의 기술(description)
3) 제품특성 상세화
4) 공급업자의 탐색
5) 제안서 제출 요청
6) 공급
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영향을 받고 있는 분야별 특성
1) 산업디자인에서의 디지털 컨버전스 경향
2) 방송・통신에서의 디지털 컨버전스 경향
3) 영화·영상산업에서의 디지털 컨버전스 경향
4) 디지로그(Digilog) 경향의 스타일
6. 디지털 컨버전스 유형
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