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경쟁사보다 높은 브랜드 애호도를 가질 수 있도록 해야 한다. Ⅰ . 서 언
Ⅱ . 본언
1. 핸드폰 국내 시장 상황 분석
2. 경쟁사 광고 분석
3. 제품분석
4. 타겟팅과 제품 포지셔닝
5. 소비자 분석
6. 정보처리과정
7. 광고분석
Ш . 결언
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소비자의 제품관여도에 따라 의사결정과정, 정보처리과정, 태도형성과정등 소비자의 행동이 상당히 달라진다. 그러므로 소비자 행동을 연구하기 위해서는 소비자의 관여도를 측정하는 것이 필요함.
1)Zaichkowsky의 PⅡ(Personal Involvement Inventory)
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습관과 복합적 의사결정의 특징
습관(일상적 의사결정)
정보처리과정이 거의 없거나 전혀 없음
빈번하게 구매하는 제품
저가 제품
낮은 수준의 소비자 관여
비보상적 의사결정 규칙
전략적 시사점
집중적 유통
서비스 요
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소비자가 잘 적응하기 위해서는 소비자정보 지원체계의 개발과 정보기술 측면이 포함된 소비자교육을 통해 소비자정보를 소비자가 자유롭게 활용할 수 있는 소비자능력이 요구된다.
오늘날과 같이 시스템화 된 정보처리 기술이 고도로 발달
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소비자 민주주의
10. 앞으로의 광고계의 과제― 광고전문 직업인과 교육프로그램
Ⅳ. 광고주 관점으로 본 브랜드파워
1. 브랜드 파워의 1차 원천 : 어떤 정보를 먼저 기억에 떠올리는가
2. 브랜드 파워의 2차 원천 : 어떤 정보를 먼저 활용하
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소비자 정보처리과정’에 대입해 분석해 보자면, TV광고로 소비자에게 자신의 이미지를 노출시킨 후, 제품, 가격, 장소, 판촉 등 다양한 분야별로 남들과 다른 강렬한 마케팅 전략을 사용해 저관여 소비자들의 ‘지각적 경계’를 높여 아웃백
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Ⅰ. 서 론
1. 제품선정
2. 시장개요
Ⅱ. 본 론
1. 주요 고객 분석
2. 개인화 커뮤니티에 관련한 메이저 기업
3. 경쟁자 분석(소비자 의사결정과정+정보처리과정+기억)
4. 후발주자로서의 대응전략(소비자 의사결정과정+정
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소비자 행동의 변화
1) 초기 소비자행동론
2) 다원적 접근방법
3) 소비자정보처리관점
4) 쾌락적, 경험적 관점
5) 온라인에서의 소비자행동
3. 미래를 향한 현재는?
(1) 지하철의 동영상 광고
(2) 화장실 광고
4. 오감을 자극
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소비자 의사결정과정
(1) 문제인식
(2) 정보탐색
(3) 대안평가
2. 소비자 정보처리과정
(1) 노출과 주의
(2) 이해
(3) 기억
3. 태도
(1) 정교화 가능성 모델
(2) 인지적 반응과 정서적 반응
(3) 진실성 효과
(4) Sheriff의 사회판단이론
4. 구매, 구
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소비자들의 정보처리과정에 충실히 적용시킬 수 있을 만큼 효과적으로 이루어졌다 생각한다.
하지만 화장품 시장이 가지고 있는 (위에서 언급한 SWOT에서의 분석 중) 미샤, 페이스샵을 비롯한 시장불황 속에 저가로 침투하는 브랜드들과의 가
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