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브랜드인지도를 이용하여 소비자들에게 쉽게 접근하였기 때문에 마케팅 성과를 최대로 발휘할 수 있었다.
*상품전략
현대자동차는 소비자시장을 조사한 결과 소비자들이 자동차의 안전성,승차감,여유있는 파워,내구성/품질을 명차의 조건
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소개
(1) 페레로 로쉐/ 누텔라 / 킨더 초콜렛/ 틱택
(2) 제품 차별화, 다양화 : 국가별 점유지도
3. 페레로 코리아
1)현지화 전략
(1) 한국 시장 STP
(2) 유통전략(페레로로쉐 코리아 – 매일유업)
(3) 현지 정부와의 관계
(4) CSR 마케팅
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목표
◆ MR.pizza’s slogan
- Made for women / 여자를 위한 피자
---> Love for women 로 교체 조사배경
피자시장 분석 및 소비자 분석
미스터 피자 소개 및 분석
경쟁사 분석
미스터 피자 4P 분석
미스터 피자의 마케팅 전략 제안
향후 전망
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브랜드마케팅 / 한국마케팅 연구원
펩시콜라 www.pepsicola.co.kr Ⅰ.들어가며
Ⅱ.본문
1.기업개요
2.시장환경분석
2-1.음료시장 현황 분석
2-2.소비자 분석
2-3.경쟁사 분석
3.SWOT분석
4.펩시의 마케팅 전략
5.신제품 마케팅 믹스
5-1.STP
5-2.4
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마케팅전략 조서환, 위즈덤 하우스, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름 출판사, 2005
국제마케팅 - 김주헌, 문영사, 2004
중국시장마케팅 - 김익수, 박영사, 2004
중국마케팅(CHINA MARKETING) - 김용준, 박영사, 2004
사례와 통계로 본 중국소비자와
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소비자에게 소모적인 제품 디자인보다 클래식하면서도 창조감성에 대한 패러다임을 제시해줄 수 있는 예술은 강렬한 마케팅 수단이 될 수 있을 것입니다. 지금 롯데칠성음료 주류 제품에서 시행하고 있는 브랜드의 방향 또한 이러한 흐름에
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브랜드의 현지화 전략, 2020, TEXTREE
다국적기업의 현지화 전략에 관한 연구, 송홍기, 연세대학교 경영대학원, 1999. 서울
LG전자의 중국과 미국시장에서의 마케팅 사례 비교. KBR(구 경영교육연구), 3(3), 127-152. 김용규, 2000 1. 서론
2. 본론
3. 결
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서비스
현재 유리한위치 선점
특히 중소기업이나 전문업체에 알맞은 전략이 될 것이다.몇 가지 제품만을 생산하며,자기상표를 부착하고 점차적으로 수출을 증대시켜 나간다.현재 PRO-SPECS,ACTIV등의 신발 및 스포츠 브랜드,KUMHO,HANKOOK 등 타이어
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시장의 다양성을 이해하고 유연하게 대응해 나갈 수 있는 철저한 사전준비와 현지 기업과 파트너십 구축, 고가정책 채택과 선진 서비스 제공을 위한 고급 이미지에 포지셔닝 필요
포인트
중국시장 상황
나아갈 방향
브랜드마케팅
글로벌업체
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마케팅 하라. - 추성엽, 토네이도, 2009
대한민국 마케팅 성공신화 - 노희운, 형설라이프, 2009
맞수기업열전 - 정혁준, 에쎄, 2009
디자인 + 마케팅 - 이장우, 21세기북스, 2007
시장 후발주자의 브랜드 차별화 전략, 현대카드 M - 김상호, emars, 2005 1
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