|
ⅱ) 정보탐색 내부정보 : 자신의 기억속에 있는 것을 회상
외부정보 : 기억 회상속에 없는 것을 외부에서 획득(광고)
- marketer
- consumer 주요적 원천
- 중립적 원천(정부자료...)
* 소비자가 쉽게 지각하는 경우 - 과거의 학습경험과 일치될
|
|
|
집중
(3)비판
·지나치게 광고전략을 단순화
·상품에 대한 소비자의 태도를 나타내는 모델에 불과
·관여도의 개념화와 측정이 혼재
·제품군과 브랜드에 대한 태도가 상이한 점을 간과
**학습정리**
마케팅 계획이 광고에 미치는 효과
마케팅
|
|
|
집중
(3)비판
·지나치게 광고전략을 단순화
·상품에 대한 소비자의 태도를 나타내는 모델에 불과
·관여도의 개념화와 측정이 혼재
·제품군과 브랜드에 대한 태도가 상이한 점을 간과
**학습정리**
마케팅 계획이 광고에 미치는 효과
마케팅
|
|
|
집중
(3) 비판
*지나치게 광고전략을 단순화
*상품에 대한 소비자의 태도를 나타내는 모델에 불과
*관여도의 개념화와 측정이 혼재
*제품군과 브랜드에 대한 태도가 상이한 점을 간과
@학습정리
*마케팅 계획이 광고에 미치는 효과
마케팅 계획
|
|
|
소비자행동 / 안광호 저 / 학현사 / 2011
소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경 / 2012
문화와 소비자 행동 / 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011
소비자행동론 / 김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013
전략적 소비자행동
|
|
|
집단의 구조 ⇒ 결정책임여부, 의사결정에 영향 미침
사용자
영향자
구매자
결정자
정보통제자
욕구확인
명세서 작성
구매대안 확인
구매행동 평가
공급업자 선택
제20장 소비자주의와 책임
1. Consumerism(소비자 주의)
⑴ 발생원인
① 잘못된 광
|
|
|
소비자행동 / 안광호 저 / 학현사 / 2011
소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경 / 2012
문화와 소비자 행동 / 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011
소비자행동론 / 김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013
전략적 소비자행동
|
|
|
소비자행동론 (신두휴, 大經 - 2004)
2. 사이트
텀즈 http://www.terms.co.kr
링키닷컴 http://www.ringki.com
다트 http://dart.fss.or.ks
삼성전자 http://www.sec.co.kr
노키아 http://www.nokia.com
모바일인포 http://www.mobileinfo.co.kr Ⅰ서 론
주제 및 선정배경
|
|
|
소비자행동론[4판]- 이학식, 안광호
http://news.kbs.co.kr/society/2009/10/22/1870624.html#//
http://blog.naver.com/cowaystory/150052606551 ▷ 요약본
▶ 보고서
Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 컨슈델이란 무엇인가
2. 컨슈델 광고 분석(1)-기업 이미지 광고
|
|
|
및 논의
가. 수입의 변화
나. 지출의 변화
다. 저축의 변화
라. 경제 지식
(1) 경제에 관한 지식의 얻음
(2) 학교 경제교육의 필요성
(3) 경제교육 기관의 선호도
(4) 경제에 관한 관심도
Ⅴ. 요약 및 제언
1. 요 약
2. 제 언
참고문헌
|
|
메뉴펼치기
