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글로벌 녹색경영 박차’2010.5.18
연세대학교 Butter fly effect propasal for Jinair .2009.12 1. Introduction Company
2. Analyzing Customer's Needs
【저가항공사 정의】
『요소별 Needs 분석』
3. Offerings about Customer's Needs
『저가항공사의 기본적인 운영전략이
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Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA브랜드와 일반 캐주얼 의류브랜드의 비교를 중심으로 / 김근애/경희대 경영대학원
-한국능률협회, 『마케팅 성공사례』
-SPA형 전문점 소비자의 쇼핑성향과 점포속성중요도에 관한 연구 - 정준원,
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결정에 영향을 미치는 제품 및 관계속성에 대한 탐색적 실증 연구』, 2005.
김진욱, 『경제학WorkBook Zip』, 서울:네오시스, 2013.
대한기계학회,『한국 최고에서 글로벌 최고를 꿈꾸는 두산인프라코어』, 2010.
윤소남,『건설 기계 시험 기술의 국제
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측면
3) 마케팅 측면
4) 소비자 행동 대응 측면
문제점 및 개선방안
- 글로벌 경쟁력의 강화
- 상생의 노조
- 안정된 전 세계 생산 판매망 구축
- 하청업계의 기술개발과 투자
- 현지화전략의 강화
현지화 전략위한 구체적 방안
결론
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소비자 반응
●대중매체 및 기타 반응
■원인분석
●농심의 방제방역 소홀
●정부의 관리 소홀 및 법률적 단속 규정 취약
■시장상황
●제품 및 마케팅 분석
- 새우깡 개발배경
- 특성분석
- 광고전략
- 소비성향
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Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 신라면 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 신라면의 글로벌 진출전략
8. 신라면의 마케팅실패 사례 (신라면블랙의 실패)
9. 향후 마케팅전략 제안
10. 결론 및 느낀점
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농심의 주력 상품이라 할 수 있는 라면 및
스낵 시장은 이제 성숙기에 접어들었다. 이 시기에는 제품의 대량생산이나 생산원가절 감보다는 고급화와 경쟁제품과의 차별화를 위한 브랜드 관리와 개발이 무엇보다 중요 하다. 농심은 현재 점유
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소비자에게 판매하지만 인터넷을 통해 판매함으로써 더 많은 소비자들이 편의를 위해 사용할 것이고 그런 소비자들을 확보할 수 있다.
- 촉진 : 촉진의 가장 중요한 기능은 브랜드를 알리는 것이라고 할 수 있다. 이벤트를 통해 고객들에게 즐
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새우고 있다. 올해부터는 본격적으로 글로벌 브랜드 캠페인인 '리브 브릴리언트(Live Brilliant, 고객들의 삶을 더욱 빛나게 만들겠다는 의미)'를 진행하고 있다.
현대차는 모던 프리미엄(Modern Premium)이라는 방향성 아래 실제 품질과 소비자 인식
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글로벌 통합 마케팅 활동에 적극적으로 나서 브랜드 이미지를 높여야 한다. 또한 지속적인 디자인개발을 통한 차별화로 해외소비자들의 관심을 끌어 모아야 한다. 실제로 소비자들은 디지털카메라를 구매할 때 디자인> 편리성> 가격대
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