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시장성장잠재력을 보여준다
93년 빠른시기에 합작투자로 시장선점을 꾀했지만 97년 IMF시기 내부경영악화로 신규투자여력 부족
CEO교체 단행 후, 고가브랜트 라네즈 출시 ① 기업 소개
② 중국 화장품 시장 분석
③ 중국 진출 전략
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분석
1. 화장품 사용계층의 증가
2. 고객들의 욕구는 점차 다양화
3. 고객들의 욕구는 점차 세분화
≪ 사 진 ≫
→ 전략적 고객집중 필요성 증대 Benefit
Ⅰ.기업 소개
Ⅱ.시장 상황
Ⅲ.고객 분석
Ⅳ.자사 분석
Ⅴ.
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화장품에 대한 관심 증대
- 저가 화장품에 대한 인식변화
- 온라인 구매 증대
- 샘플을 통한 구매 욕구 촉진
Threats
- 저가 화장품시장의 경쟁심화 선정동기
미샤 탄생 배경
초저가 마케팅
SWOT 분석
경쟁사 & 경쟁력
변화된 마케팅
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저 비용 고효율의 마케팅 비용 투자로 단기간
최근 패션 및 향수업계 Niche Player들의 잇단 성공
프랑스인의 창의력과 감성력을 이용한
out of Amore 전략의 최적지 화장품시장의 특성
태평양의 프랑스 진출 글로벌 전략과 시장분석
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시장분석
국내시장 : 지속적 고성장
2000년대 화장품 산업은 연 10%내외의 꾸준한 고성장
라이프스타일의 변화, 소득수준의 향상, 기대수명 증가, 남성용 화장품 수요확대 등을 꼽을 수 있음 ABLECNC
1 기업정보
2 매니지먼트
3 시장
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기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33 클라우스 슈메 박규호 역 21세기북스 2005
2010 대한민국 트렌드 LG경제연구원 형선호 역 한국경제신문사 2005
브랜드마케팅 리포트 박준형 새로운제안 2004
미샤 3300원의 신화 우병현 이지앤 2005
초저가 화장품
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TONUMOLY
브랜드 인지도 향상 및
이미지 제고를 위한 CRM전략
1.시장분석
1.시장분석
대한민국 브랜드 화장품 시장 현황
화장품 구매 연령 비율
≪ 그 래 프 ≫
• 로드샵 브랜드를 이용하는 연령대의 다양화
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분석
1) 탈모시장 규모
2) 중국 화장품시장 성장률
3) 남성 전용 화장품 수요↑
4) 한방 화장품 시장 성장률
5) 정부 차원의 국제 진출
6) Porter’s 5 Forces
3. 내부환경분석
1) SWOT 분석
2) Value Chain
3) VRIO 평가 분석
4) 재무 구조
5) 마케팅
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분석
21. 기존 브랜드 컨셉
22. VDL브랜드 컨셉
23. VDL IMC 컨셉 강화
24. VDL IMC전략-이벤트 버스
25. VDL의 다점포 판매
26. 대화형 서비스 제공을 통해 고객이 주도하는 사이트 구축
27. 직원 교육 People
28. 신제품 제품 차별화
29. 국제 마케팅전
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화장품의 정의
2. 한방화장품의 시장 현황
Ⅱ. 본론 (성공사례①)
1. 설화수 분석
1) 설화수 개발 배경
2) 설화수의 브랜드 목표
2. SWOT분석
3. STP전략
4. 4P Mix
Ⅱ. 본론 (성공사례②)
1. 저가 화장품의 탄생
1) 저가 브랜
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