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18명(1.2%) 뿐이었다. 1선정동기
-제품선정동기
-브랜드 선정동기
2. 환경분석
트랜드분석
시장분석
경쟁환경분석
SWOT분석
3. 브랜드목표
4.. STP전략
Segmentation
Targeting
Positioning
5. 4p전략
Product
Price
Place
Promotion
6. 결론
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소비자 접근방식에 따라서 방판, 직판, 전문점, 백화점, 할인점 /슈퍼마켓, 인터넷 홈쇼핑, 약국, 미용실 등으로 나뉜다. 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. 마케팅전략
6. 향후 개선방안
7. 최종 결론
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전략적으로 광고 사업에 진출하였다 1. 미샤 브랜드소개
2. 화장품 시장환경 분석
3. 미샤 5 Foece Model 분석
4. 미샤 경영,마케팅전략
(1) 저원가 전략
(2) 차별화 전략
1) 제품 형태의 차별화
2) 타이밍전략
3) 입지전략
4) 구매자 마케
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≪ 사 진 ≫ [ 더 나드리 ] 상황수 (桑黃水)
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
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최초 남성 연예인 이름을 딴 화장품 출시
여행용 패키지와 선물용 About the Low-Price Market
Low-Price Market ( Cosmetic )
MISSHA ( present & the past )
THEFACESHOP ( present & the past )
Prospect of Low-Price Cosmetic Market
The Survival Strategy of The Future
Limitation
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저가화장품으로 주타겟의 소비 심리 자극
3. 저소비 지향 소비자
- 경제 위축으로 저소비형 소비자 증가로 저가 전략으로 소비 심리 자극 STEP 1 국내 화장품 시장 현황
1. 국내 화장품 시장 현황
STEP 2 MISSHA 광고 분석
1. MISSHA 현황
2. MIS
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시장세분화
해외시장과 국내시장에서 저가격 전략을 펼치는 미샤는 핵심 목표 고객을 미혼여성 특히 수익이 적은 여대생 중심으로 마케팅을 펼쳐서 수익을 증대 시켰다.
② 고객의 인식 변화 노력
경쟁력 없는 단지 싼 화장품의 이미지에서
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방문판매의 고전
하향구매 패턴으로 저가 채널로 소비자들이 이동
방문판매보다는 백화점이나 온라인을 선호
온라인몰로 인한 경쟁력 상실
2012년부터 시장규모 하락세
방문 판매 채널은 구조적인 하락으로 예상 연구 목적 & 동기
일
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분석
1. 기존 화장품 구입경로
2. 유통 경로의 새로운 변화 《슈퍼용 화장품-식물나라》
3. 유통경로에서 MASS시장의 성장
4. 이니스프리 유통 전략
1.3 촉진 믹스 분석
1. 광고분석
2. 판매촉진분석
3. PR분석
2. 이니스프리
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화장품 기술을 보유하고 있는 일본 폴라사에 제품생산을 맡겼다.
◆ PRICE
C&U(Consuner&User) 조사, 경쟁자 분석, 소비자 수용도,마케팅 투입비용을 감안하여 가격을 중고가 2∼9만원으로 책정하였다. 특히, 레티놀제품인 \'카이네틴 세럼\'은 전략적
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