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대폭 늘려 여성과 다양한 연령 대에게 어필할 수 있도록 브랜드 인지도 강화에 노력할 예정이다. 1. 회사개요
2. 제품분석
3. 주력제품 iFP - 1095
◈ 아이리버-(주)레인콤 SWOT 분석
◈ 경쟁사 분석 및 경쟁제품 분석
◈ 표적시장선정
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시장 진출 과정
진출이유
1. 아시아 시장 확장 과정
2. 美에 관심이 높은 한국 여성 ➜ Test market 으로서 전략적 가치
한국 화장품 기업에게 제안
1. 글로벌화와 현지화 조화
2. R&D 개발 1. 기업선정이유
2. 기업소개
3. 3C분석
4. 전략
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전 세계 알로에 원료시장(5000만달러)의 40%를 석권했다. 2위를 두 배 이상 차이로 따돌렸다. 의약품과 건강 보조식품, 화장품 등에 쓰이는 알로에 약초는 앞으로도 노화방지, 건강증진 등 쓰임새를 키울 여지가 무궁무진하다는 게 정설이다.
10.
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쇠퇴의 그림자가 올 수 있다.
Ⅳ. 자기 꾐에 빠지는 순환고리에서 벗어나라
Ⅴ. 인구에 대한 허망한 신화에서 벗어나라
Ⅵ. 생산 지상주의 압력에서 벗어나라
Ⅶ. 자기 제품 편향주의에서 벗어나라
Ⅷ. R&D가 전부가 아니다
Ⅸ. 맺는말
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전략이 있는 기업만이 성공할 수 있는 것이다. 현재 급속하게 성장하고 있는 전자상거래 쇼핑몰 사이트를 분석하면서 그 중에서 업계 1위를 차지하는 화장품이라는 특정한 쇼핑몰에 대해 살펴보면서 그야말로 많은 것을 느끼게 된 것 같고 내
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-+- 광고기본전략 -+ -> 마케팅적 접근관점
+- 인적판매 +- 집행 +- 광고표현전략 (creative 전략) -> comm.
+- 판촉 +- 분석 +- 광고매체전략 -> marketing, comm. 적 관점
(2) 광고 기획의 과정
· 광고 상황 분석
① 상황 분석 +- 환경 분석
+- 시장 분석 :
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마케팅 활동을 벌이고 있다.
4P MIX
지금까지 설명한 시장에서 나이키가 지금 사용하고 있는 전략을 4P MIX의 기준으로 구분하여 생각해보면 다음과 같다.
구 분
전 략
PRICE
중 저 가
PLACE
직 판 체 제 로 의 전 화
PRODUCT
인 적 기 술 적 투 자
PROMOTION
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분석
광고 기획 광고기본전략 -> 마케팅적 접근관점
인적판매 집행 광고표현전략 (creative 전략) -> comm.
판촉 분석 광고매체전략 -> marketing, comm. 적관점
(2) 광고 기획의 과정
· 광고 상황 분석
① 상황 분석 환경 분석
시장 분석 : 시장 매
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3. 소비자 개인특성
4. 제품의 특성
5. 상황적 요인
『 사례 』
[소비의 양극화] 초저가 VS 고가
￡ 초저가 마케팅에 성공한 미샤
￡ 명품 VVIP 마케팅 바람
￡ 중장년 지갑을 열어라- 소비시장 40대로 급속이동
￡ 소비패턴의 분석
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시장의 현황
사례 분석
가. 옥션
나. g마켓
다. 다음 온켓
라. GS e-스토어
장점
1. 낮은 가격
2. 직접적인 접근이 용이
3. 창업이 용이함
문제점
1. 신뢰도가 낮다.
2. 기존 모델과의 마찰
3. 불투명한 거래
발전 방향
1. 서비스개선
2. 마케팅 방식
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