|
시장이었던 커피시장을 단숨에 전문화되고 고급화된 이미지로 끌어올리고, 그들만의 커피문화를 만든 스타벅스의 전략은 커피 시장에 혁명을 불러 일으켰다. 그러나 이렇게 비약적인 발전을 거듭해 온 스타벅스라고 하여 취약한 부분이나
|
|
|
관계에 관한 연구 - 양위주, 박희정, 2000
마케팅 관리론 - Philip Kotler, 윤훈현 역, 석정 출판사, 2000 1. 맥도날드 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 국내시장 부진원인
7. 향후 개선방안
8. 최종 결론
|
|
|
가능성이 잠재한다.
(4) 일회용품 사용은 환경오염을 등한시한다는 비판을 받는다.
결론.
Ⅲ 대안의 제시 및 선택
스타벅스가 나아갈 길
(1) 지역적 특색을 고려한 매장 및 상품의 개발
(2) 사회적 책임의 강화
(3) 브랜드 파워의 강화
|
|
|
중 하나의 기업을 선정하여, 국내에 진출한 방식이 무엇이었는지 소개하라. (10점)
1) 스타벅스
(1) 라이선싱
(2) 위탁제조
(3) 전략적 제휴
(4) 해외직접투자
2) 맥도날드
(1) 라이선싱
(2) 프랜차이징
(3) 위탁제조
Ⅲ. 결론
참고문헌
|
|
|
시장을 대부분 선점
2) 시장분석
3) 고객분석
4) 경쟁사 분석
1. STARBUCKS COFFEE
2.HOLLYS COFFEE
3.THE COFFEE BEAN KOREA
4.PASCUCCI
4.환경분석 – 내부분석
1) 기업의 목표와 문화
2)기업의 사회적 책임
3) 커피의 맛
4) 유럽의 전통을 잇는 공간
|
|
|
분을 대변해준다고 느낄 수 있도록 고급 브랜드 이미지를 만들어 낸 것이다.
2. 앞으로의 전망
스타벅스는 다각화 전략으로서 커피와 아이스크림을 제조하여 슈퍼마켓에서 판매하는가 하면, 디지털 뮤직 25만 개 곡의 곡을 CD에 복사해 주는
|
|
|
마케팅( 도서출판 국제, 2002)
◎목차◎
Ⅰ. 서론 p. 1
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스의 마케팅이란 무엇인가?
1>.스타벅스 전반적인 둘러보기 p. 1
1-2> 감성 마케팅. 오감만족으로 본 “제 3의 장소” p. 2
2>. 사회적 책임을 다하는 기업 p. 3
3>. 직원
|
|
|
스타벅스의 의지를 보여준다.
3. 미학적 marketing
▶ 벽화와 테이블 의자 색채 조화
▶ 브라운 계열의 매장 분위기 coffee bean
▶ 의자의 디자인
▶ 매장 pop의 빈번한 교체
4. 향기 marketing
▶ 아카비카 원두 사용
▶ 커피향이 매장 내에 풍기도록
|
|
|
마케팅 전략
1. PPL 마케팅
2. 스타마케팅
3. 고객 중심적 마케팅
Session 2. 시장분석
SWOT 분석
STP 분석
Positioning Map
4P 분석
Session 2-1. 경쟁사 분석
스타벅스 SWOT 분석
스타벅스 5P 분석
성공요인 정리
Session 3. 문제점 분석
문제점 및
|
|
|
분위기를 선호해 매장 면적을 넓히고 중국식으로 매장 인테리어를 함으로써 그들의 문화적 취향을 반영하였다.
(7) 마케팅믹스 4P전략
- Product
타브랜드와 차별화된상품(다양한 코피, 고급원두 사용, 매장에서 구매가능한 스타벅스 팬시) 소비
|
|
메뉴펼치기
