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오프라인기업의 e-비즈니스 를 지원할 수 있는 수익모델을 제시하고 있으며, 이러한 공동브랜딩과 마케팅 전개
-e-브랜드 서비스; B2B에 기업과 고객을 연결하는 일종의 에이전시 사업 접목한 B2B2C 모델
*소비재중심의 오프라인 기업들을 프리
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브랜드 헤라가 국내 최초로 시도한 아트 마케팅이었습니다. 이 전시에는 영국 출신의 세계적인 작가 데미언 허스트, 안젤라 블로흐를 비롯해 국내 작가로 노상균, 유현미, 오인현, 김희경 등이 ‘색色’을 주제로 각자의 작품 세계를 선보였
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오는 것이다. 선수들의 갑작스런 부상은 언제라도 있을 수 있는 일이다. 하지만 기업이 단순히 스타를 마케팅 대상이라 생각하지 않고 동반자라 생각해서 어떻게 상품화 할 것인가에 대해서만 골몰하지 않고, 스타의 평소 건강, 사생활 등을
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마케팅 전략을 제시합니다.
첫째, 감각(Sense) 마케팅입니다. 인간의 오감을 자극해 고객에게 감각적 체험을 창조할 목적으로 오감에 호소하는 전략입니다. 고급 초콜릿 브랜드인 리차트(Richart)는 회사 이름 디자인에서부터 금색과 은색의 돋
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브랜드와의 적극적인 공동마케팅을 추진: 기존에 추진되고 있는 명품 마케팅으로는 부족하다. iPod의 U2 에디션은 영국의 그룹 U2의 친필사인이 음각으로 새겨져있는 한정판 iPod 으로써, 상대적인 저용량과 상당한 고가격에도 불구하고 엄청난
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마케팅 등의 전략이 있었다는 점이다. 특히 그 중에서 비슷비슷한 제품들의 범람에서도 소비자들에게 강한 인식을 심어주기 위한 각 제품별 마케팅은 제품의 성공의 중요한 열쇠라는 것을 느꼈다. 특히 차 음료 시장은 비교적 좁은 고객층을
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마케팅을 고소함으로써 브랜드의 가치를 높이는 데 주력하였다. 생산량을 제한하고 최고의 품질을 고가로 제공한다는 전략이 소비자들에게 럭셔리한 브랜드로 발렌타인을 인식시켰다.
29. 할리 데이비슨
할리 데이비슨은 미국의 대표적인 오
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마케팅을 살펴보자.
( 글/ 한혜정 차장, 윤은옥, 장현정 기자)
sun@food
고객만족 위한 타겟 마케팅
전자 쿠폰 기능의 패밀리 카드
㈜썬앳푸드는 지난 해 8월 토니로마스, 스파게띠아, 카푸치노 엑스비션, 매드 포 갈릭의 4개 브랜드를 통합
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브랜드 전략에 관한 연구, 이화여자대학교 디자인대학원 석사학위논문, 2002
노장오, 브랜드 마케팅, 영진, 1994
David A. Aaker. 전략적 시장 관리, 전인수 역, 석정, 1999
David A. Aaker. 브랜드 자산의 전략적 관리, 마케팅커뮤니케이션역, 박영사, 1994
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마케팅 활동에 대한 필요가 없었음으로 강한 브랜드 파워를 구축하지 못했다. 1988년 시장 개방 후에도 KT&G는 이전과 비슷한 경영 방식을 통해 기업을 운영해 왔다. 당시 KT&G는 소비자의 니즈를 중심으로 한 브랜드 포트폴리오 전략을 가지고
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