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2014년 1월 제조년월의 신제품
혁신적인 소재를 이용한 갑피가 유연성, 통기성, 편안함 제공
발등을 감싸주는 외피는 여성의 속옷에서 영감을 받아 개발
독특한 디자인의 중창은 부드러운 쿠셔닝 제공
일상생활에서 스타일리쉬하게
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마케팅 목표
대목표
아웃도어 자켓부문 업계 1위
소목표
점유율 15% 달성(현재 노스페이스 점유율)
2~30대에게 인지도 높이기
브랜드 이미지 개선 Ⅰ. 서론
시장 환경 분석
문제 제시
Ⅱ. 상황분석
SWOT Analysis
Competition
Consumer/Cust
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이상(올림픽이나 국제축구연맹이 주관하는 월드컵의 경우에는 국민 전체가구 수의 100분의 90이상)의 가구가 시청할 수 있는 방송수단을 확보하지 아니하는 행위 스포츠 마케팅 이론
스포츠 마케팅 현황
성공사례
실패사례
시사점
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스포츠에 관심이 많은 고객에게
접근하려 한다.
나. 광고 Concept
앞의 Positioning 전략에서 나온 것과 같이, “Again 2002"의 슬로건 아래, 함께하는
열광을 통한 스트레스 해소와 새로운 Life style의 추구를 강조할 것이다.
특히 ‘추억 마케팅’을 사
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브랜드 노출 시간을
초단위로 측정한 후, 해당 프로그램의 광고비에 적용 / 환산하여
최종 광고 노출 효과를 산출 하는 방식
일반화 된 스포츠 광고 효과 측정 방법
- 대상 프로그램 : 6월 4일 KBS 2TV의 중
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스폰서 노출효과 수치
= 비율가중치 X 위치가중치 X 시간
스포츠 스폰서십에 의한 브랜드 노출은 화면상의 크기, 위치, 시간 등에 따라 그 영향력이 다르다고 판단 되었기 때문에 그것에 따른 가중치를 자체적으로 선정하여 측정
이는
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I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
Brand Identity
Sports
Performance 남성적 실용적
마케팅 활동
스포츠 스폰서쉽을 활용한 광고
정통 스포츠 브랜드로서의 기능적 이미지 강조
축구 선수 모델을 기용한 남성적 이미지 중심의 홍보
경쟁자
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1) 촉진의 개념
소비자에게 제품이나 서비스를 인지시켜
구매를 자극하도록 하는 마케팅 활동
2) 촉진의 목적
제품, 장소, 가격에 대한 정보전달
소비자와의 의사소통
3) 촉진의 유형(계속)
개인 커뮤니케이션
조직 커뮤니케이
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마케팅을 통해 지역민과 함께 뛰는 기업으로의 이미지 메이킹에도 성공했다.
이중 단연 돋보이는 구단은 시애틀 매리너스의 대주주인 닌텐도다. 그 이유는 닌텐도라는 회사가 엔씨소프트와 마찬가지로 게임 업체이기 때문이다. 그렇다면 닌
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스포츠 마케팅이란?
4. 기업선정이유
본론
1. 삼성전자(LG전자) 기업 현황
2. 삼성전자(LG전자)가 첼시(폴햄)를 선택하게 된 배경(동기)
3. 전략적 제휴 세부사항
4. 전략적 제
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