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케팅 활동의 한계에 부딪히면서도 새로운 돌파구를 모색 중이다. 그 중 스포츠 분야에 투자하고 마케팅에 활용하는 방안은 계속해서 그 수요가 늘어나고 규모도 커지고 있다. 특히 넥센타이어는 기업의 브랜드와 제품에 맞는 효율적인 스포
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스포츠 마케팅의 중요성을 알고 국제 시장에서 활발히 펼쳐 세계 일류기업과의 격차를 줄여나가야겠다.
그러므로 정부와 기업은 서로 협력하여 앞으로 이러한 스포츠 마케팅을 관리 및 발전시킬 수 있도록 전문가 육성과 지원이 필요하다
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스포츠 마케팅의 중요성을 알고 국제 시장에서 활발히 펼쳐 세계 일류기업과의 격차를 줄여나가야 한다.
그러므로 정부와 기업은 서로 협력하여 앞으로 이러한 스포츠 마케팅을 관리 및 발전시킬 수 있도록 전문가 육성과 지원이 필요하다.
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스포츠 스타가 특정 제품과 브랜드를 사용함으로써 그 제품을 보증하는 것이다.
결론적으로 인도스먼트(endorsement)란, 선수보증광고(Athlete endorsement)라고도 하며 기업은 유명한 스포츠 선수를 이용하여 커뮤니케이션를 효과를 극대화하려고
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스포츠마케팅은 성공하면 기업이 산다는 철학을 갖고 있을 정도이다.
많은 기업들의 스포츠 마케팅에 대한 투자와 관심이 계속 지속되어 가면서 부가적인 부의 창출도 이끌게 되었다고 생각된다. 앞으로 자사의 이미지를 높이고 브랜드 인
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스포츠 마케팅으로 국민들이 야구에 대해서 관심을 갖게 하고 야구장을 찾도록 만든다면, 한국프로야구는 더욱 재미있는 리그로 발전할 것이며 한국야구는 세계적인 수준으로 성장할 것이다.
참고문헌 및 site
김용만 외 2인, 스포츠마케팅,
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브랜드 가치 상승과 매출 상승을 위해 총성 없는 마케팅 전쟁을 치열하게 하고 있다는 것도 알 수 있었다. 우리나라 역시 세계 스포츠 강국의 하나로서 국내 기업의 세계적 기업으로의 성장과 국가 경제 발전 등을 위해서 스포츠 산업과 스포
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스포츠마케팅21세기 사이트)
www.the-kosma.com(한국스포츠마케팅아카데미 사이트)
www.finance1.daum.net
www.cocacola.co.kr(코카콜라 홈페이지)
www.pepsi.com(펩시콜라 홈페이지)
www.kaa.or.kr/kaa/magazine
www.scjungang.com/pung/coca.htm Ⅰ.서론
1. 음료의 기원과 발
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스포츠를 이용한 광고가 태도에 미치는 영향에 관한 연구. 미간행 석사학위논문. 건국대학교 대학원.
박병주(1998). 기업 스포츠마케팅 활동의 효과적인 대응방안. 제36회 한국체육학회 학술발표회 논문, 55-57
박상아(1994). 광고모델의 공신력이
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스포츠 선수, 구단을 지원 할 때, 특정 인기종목인 축구나 농구, 야구, 테니스 등 특정 인기 종목에만 관심을 보였다. 하지만 피겨 스케이팅의 사례에서도 알 수 있듯이, 스포츠 마케팅이 더욱 발전하기 위해서 기업은 기존의 포화된 특정 종목
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