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서비스가 가진 특성과 경쟁자와 차별화되는 개성을 표현하면서, 동시에 소비자가 원하는 것을 쉽게 연상시켜주고, 발음과 기억이 용이하며, 부정적인 의미를 내포하지 않아야 한다. 이렇게 훌륭한 브랜드 네임은 마케팅 효율성을 높이고, 브
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스포츠마케팅』, 삼영사
강호정, 이준엽 (2006), 현대 스포츠 경영학. 학현사
김성수, 김재현(2005), 우리나라 스포츠마케팅의 전략적 발전방안 연구
김용만, 박세혁, 전호문 (2000), 스포츠마케팅, 학현사
김종(1997), 사회체육을 통한 스포츠산업발
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산업 현황과 사례를 살펴보았으며 발전전략을 모색해보고자 하였다.
국내 스포츠마케팅산업 발전과 활성화가 이루어기지 위해서는 다음과 같은 전략이 이루어져야 한다.
첫째, 스포츠마케팅 산업에 발전전략은 각 분야별로 세분화하여 경
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산업체 협동과 복수기업 운영 형태로 원네스 브랜드의 실무적 업무를 담당하며 구성은 국제패션연구진흥원이 주최로 구성
2. 공동브랜드 ‘원네스’의 시사점
(1) 각 분야의 전문가들로 구성된 ‘전문 위원회’를 중심으로 마케팅, 유통, 경
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브랜드 이미지에 관한 연구: 브랜드에 대한 상 징, 기능적 이미지를 중심으로. 숙명여자대학교 대학원 석사학위논문.
모흔염(2013). 한국화장품산업의 발전방향. 광주대학교 대학원 석사학위논문.
박도준(2009). 글로벌 화장품 소비경향 분석을
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스포츠이벤트의 관계분석. 스포츠산업경영학회지, 11(4), p.219-231.
김민철(2007). 스포츠이벤트 관여도와 홍보활동이 지역특산품 브랜드에 미치는 영향: 보성녹차를 중심으로. 체육과학연구, 18(1), 99-110.
김민철(2007). 산업연관분석을 활용한 스포
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경험이 필요한 브랜드 마케팅이 가능하다.
4) 창의적, 합리적 경영과 브랜드 관리와 활성화를 위한 경영관리가 가능하다.
5) 관/학으로 구성되어 있는 ‘자문위원회’를 구성하여 운영함으로 투명하고, 합리적인 경영이 가능하고, 학술적 의미
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사례
≪ 그 래 프 ≫
일본 총 스포츠 시설 239,660 개
（독일 스포츠 시설 현황）
≪ 표 ≫
외국에 비해 턱없이
부족한 한국스포츠 시설
Ⅰ. 환경분석_ a. 국내 스포츠 마케팅 분석
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경쟁력을 확보하여 유무형의 인프라를 구축하고 전략적인 브랜드 마케팅 프로그램 개발로 국내뿐만 아니라 세계적인 도시로 발전하는 계기를 마련하고자 당진의 도시브랜드를 개발 중에 있습니다.
국내외 도시 브랜드 슬로건 개발활용 사례
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마리나 환경변화와 현황 검토
1. 해양관광 환경변화
2. 해양레저ㆍ마리나 환경변화
Ⅳ. 국내외 마리나 서비스업 분석
1. 국내 마리나 서비스업 분석
2. 해외 마리나 서비스업 분석
3. 시사점
Ⅴ. 마리나 서비스산업 육성전략
1. 기본전략
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