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스포츠 마케팅의 스폰서쉽에 관한 연구, 경희대 경영대학원 석사 학위 논문, 2001
임태상, 스포츠마케팅을 활용한 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 문제점 및 개선방 안-삼성의 시드니 올림픽 스폰서쉽 사례를 중심으로, 서강대 경영대학원
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마케팅의 목표
4. 스포츠 마케팅의 위력
Ⅰ. 스포츠 마케팅의 정의(Marketing of the Sports)
Ⅱ. 스포츠 마케팅
1. 스포츠 스폰서쉽의 정의 및 효과
2. 스포츠 마케팅의 목표 및 특성
3. 스포츠 마케팅의 효과
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 사례
1.
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스포츠마케팅 포럼, 김도균 교수
스포츠마케팅 김용만 외2명, 공저 학현사(2009) 1. 스포츠 마케팅이란
2. 스포츠 마케팅의 장점
3. 국내 기업의 글로벌 스포츠 마케팅 사례
4. 글로벌 스포츠마케팅이 한국에 미치는 영향
5. 글로벌 스포츠
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마케팅의 실행과 효과.
FIFA 파트너 www.fifa.com
대한축구협회 www.kfa.or.kr Ⅰ. 용어 정리.
1. 스포츠스폰서십
2. 매복마케팅
Ⅱ. 스포츠스폰서십 & 매복마케팅 사례.
1. FIFA
2. 대한축구협회
3. 포항스틸러스
Ⅲ. 스포츠스폰서십 전문성을
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-스포츠 자체 마케팅(Marketing of Sports)
>스포츠 팀, 선수, 이벤트 자체를 마케팅 하는 경우
- 스포츠를 통한 마케팅(Marketing through Sports)
>스포츠 경기의 스폰서를 하여 이미지제고나 판매 향상 등의 목표를 달성하기 위한 마케팅 활동
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마케팅 사례
4-1. Ambush 마케팅
○ 공식 스폰서는 아니지만 애매하게 끼어드는 전략을 구사하여 스폰서와 유사한 마케팅 효과를 거둠
4-2. Ambush 마케팅 사례
그림 35 ▲ 아테네에서 여객선을 이용한 LG의 Ambush 마케팅
그림 36 ◀ 나이키의 buildin
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스포츠마케팅(스포츠 스폰서십)의 장점
2. 스포츠마케팅의 목표
III. 스포츠 마케팅의 형태 및 전망
IV. 스포츠 마케팅 사업현황과 전망
1.국내 스포츠마케팅 환경 및 사업현황
2. 국내 스포츠마케팅 전문업체
V. 스포츠 마케팅의 사례
1
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≪ 표 - 그림 파일 ≫ 마케팅 사례 분석
- 삼성전자
1.주제 선정 이유
2.가설 1 (삼성전자의 우수한 브랜드 이미지)
3.가설 2 (삼성전자의 성공적인 스포츠마케팅)
4.가설 3 (삼성전자의 공간 마케팅을 통한 접근성 강화)
5.결 론
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Marketing 전략 분석
(1) Strengt Weaknessh Oppotunity Threat 분석
1) Strength (강점) 2) Weakness (약점) 3) Oppotunity (기회) 4) Threat (위협)
(2) Segmenting Targeting Positioning
1) Segmenting (세분화) 2) Targeting (표적시장 선정) 3) Positioning
(3) 마케팅 믹스 (4Ps`)
1) 제품전
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스포츠 관광 사례
12. 스포츠산업의 발전요인
1) 여가 선용의 기회증가
2) 여가 가치로서의 스포츠 의미 증대
3) 여가 활용비의 증가
4) 여가 형태의 변화
5) 라이프스타일의 변화
6) 스포츠마케팅의 발달
13. 스포츠산업의 중요요인
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