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문화체육부(1997)- 『국민생활체육활동 참여실태조사』
☞ -오광도(1997). 스포츠와 대중매체. 한국스포츠사회학회 정기세미나. 미간행자료
☞ http://www.yunli.pe.kr/마/매스미디어.htm
☞ http://ynucc.yeungnam.ac.kr/~ssps/8-10paper.html
☞ http://2002culture.or.kr/k
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매스미디어이며, 매스미디어는 자본주의를 즐겁게 살아갈 주체를 생산한다. 즉 상품을 소비하는 동기를 만들어주고 그것에 가치를 부여하며, 오락적 요소와 환상을 담아 대중에게 전달하는 것이다. 따라서 스포츠를 활용하려는 자본이 스포
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스포츠와 미디어의 상호이익을 위한 협조
스포츠는 정치경제문화적 장벽을 넘어선 가장 기초적인 전 시계의 커뮤니케이션 형태로 자리 잡은지 오래이다. 세계 곳곳으로 올림픽과 월드컵 같은 스포츠경기가 전파되어 스포츠와 매스미디어는
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문화의 세기, 모든 상품이 문화다」,
문화관광부·한국경제신문사 주최 세미나자료, 1999.
한상훈,「예술공연 스폰서쉽의 기업이미지 개선효과에 관한 연구」, 서울대
이상철,「문화와 커뮤니케이션」, 1997.
박만준 역, 「대중문화와 문화연구
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스포츠 산업학 개론. 태근문화사. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 시작
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 정의
Ⅳ. 스포츠 광고의 정의
1. 광고의 정의
1) 마케팅 측면에서의 정의
2) 커뮤니케이션 측면에서의 정의
2. 스포츠 광고
1) 스포츠 광고
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스포츠의 특성
1. 1차적 특성
2. 2차적 특성
3. 3차적 특성
Ⅲ. 스포츠의 배경
Ⅳ. 스포츠스폰서십의 의의
Ⅴ. 스포츠스폰서십과 월드컵
1. FIFA의 한국 지원
2. 월드컵 개최의 파생 효과
Ⅵ. 스포츠스폰서십과 기업커뮤니케이션
Ⅶ.
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수 있다.
현대화의 목표 갈등 문화적 지속에 관한 목표
개인주의(individualism) collectivism
세속화 (secularization) tradition
물질적인 가치(material values) spiritual values ◆ 사회적변화(Social Change) ◆
◆ 커뮤니케이션과 확산 (communication and diffusion) ◆
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스포츠와 대중매체
1) 스포츠와 대중매체의 관계
2) 스포츠 매체와 매체 스포츠
3) 신문매체의 특성 및 기능
3. 경제성장과 스포츠 보도
1) 한국의 경제성장과 신문매체
2) 경제성장과 스포츠 보도
Ⅲ. 연구방법
1. 내용분석
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한다.
둘째는 광고규제의 체계성과 통일성을 확보
셋째는 광고의 순기능을 살리고 역기능을 최소화시켜 나가야 한다.
넷째는 좋은 광고 , 유익한 광고와 부당한 광고를 식별
다섯째 모든 광고는 매체의 힘을 빌려 소비자와 커뮤니케이션
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스포츠인 만큼 관여도에 따른 연구도 필요하다. 이와 함께 같이 매스미디어, 특히 TV의 시청정도는 골프 마케팅에 있어 중요한 변인이다. 여기에다 기업의 차별성은 기존의 커뮤니케이션 반응의 연구에 의해 규명된 주요 변인이다. 이 3가지
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