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스타브랜드 창출 방법
스타캐릭터 활용방법
앰부시 마케팅
기대효과
매체 노출 효과
선수 이미지 전이
홍보 활동
광고 활용
판매촉진 활동에 활용
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스포츠 스타가 사회에 미치는 영향
제2의 베컴, 박지성, 이승엽을 꿈
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스포츠 산업
1. 방송 산업 정의
2. 스포츠 산업 정의와 범위
3. FTA 정의와 한미 FTA의 방송관련 타결 내용
제 2부 한미 FTA체결과 그 영향
1. FTA가 방송산업에 미치는 영향
2. FTA협정과 스포츠 방송
3. 디지털 방송화와 스포츠 산업
제 3부
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해결
2. 마케팅 능력 및 기술경쟁력강화
농촌 휴대폰 시장의 진입을 위한 마케팅 전략
1. 농촌 시장 특성에 맞는 휴대폰 개발 시급
2. 농촌시장에서 요구하는 컨셉
3. 한국 브랜드 활용
4. 입소문 마케팅
5. 스포츠 스타 활용
-참고문헌
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마케팅믹스 4P전략 분석
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
6. 나이키 다양한 마케팅전략
(1) 스타마케팅
(2) 스포츠마케팅
(3) 노이즈마케팅
(4) 애플과의 콜라보레이션 마케팅
7. 결론
(1)
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회에 공헌함으로 회사를 홍보하거나 그들과 의사소통하는 것을 의미합니다. 이 둘의 공통점이 브랜드 마케팅이라는 점입니다. 즉, 이제는 제품의 특성 이상으로 그 회사의 이미지가 소비에 영향을 많이 끼친다고 할 수 있다.
[출처] MARKETING |
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마케팅. 서울 : 신한종합연구소.
신희준(2003). 스포츠스타 광고모델의 유형과 속성에 따른 커뮤니케이션 효과 비교. 한국스포츠산업경영학회. 8(2), 167-184
오인숙(1997). 모델속성이 광고에 대한 태도에 미치는 영향. 미간행 석사학위논문. 충북대
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영향 한국체육대학교
조건 2004 스포츠 용품 광고에 따른 청소년 소비자의 구매행동에 관한 연구 경성대학교
엄대복 2002 스포츠의류 광고소구유형에 따른 소비자반응이 구매의도에 미치는 효과 한국체육대학교
김정현 2000 스포츠 스타 마케
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스포츠 스타 모델의 속성이 구매의도에 미치는 영향, 단국대학교 대학원
ⅳ. 이정학·방지선(2002), 스포츠스타 광고모델 속성이 광고모델 적합성 및 제품구매의도에 스타마케팅이 청소년의 패션 동조성에 미치는 영향에 대한 연구
ⅴ. 진지형
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회, 1998
10. 송해룡, “FIFA의 상업적 놀음, 주최국의 경제적 실익 면밀히 분석해야”, 방송21
11. 에두아르노 갈레아노, “축구, 그 빛과 그림자”, 예림기획, 2002
12. 유정현, “2002년 한일 월드컵 축구대회가 국내 스포츠마케팅에 미치는 영향”,
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www.adversing.co.kr PART Ⅰ.
1. 스포츠 소비자의 정의
2. 스포츠 소비자의 분류
3. 스포츠 소비자 행동의 이해
4. 스포츠 소비자 구매의사 결정 과정
5. 스포츠 소비자 행동에 영향을 미치는 요인
PART Ⅱ.
1. 사례제시
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