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시장은 니치마켓의 기회가 많은 낙관적이라 보며, 이러한 패션소비가치의 모순과 공존은 이미 패션브랜드의 멀티화, 타산업이나 패션디자이너와 공동마케팅, 사회가치지향적 마케팅이 키워드가 되고 있다. 앞으로 21세기 미래 패션소비의 가
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스포츠용품
스포츠의류
스포츠의류,골프웨어
스포츠/레져용품
스포츠레져용품
4F
가정생활
일용용품
욕실용품,청소용품,세제류,주방용품등
님프만,라라,아버스,지방시등
홈패션
수예,침구,커텐등
가전제품
오디오,비디오,가전수리점등
근린
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글로벌 비즈니스 실현
수입 시장 규모가 늘어나면서 앞으로 수입브랜드 매출 파워 성장 가능성
Threats
해외 수입 브랜드 진출 활발
소비시장 위축, 백화점&가두점 매출 하락세
강력한 스포츠·골프 부문에 수입브랜드와 경쟁업체 공략 가속화
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스포츠는 이부분을 충분히 진행하지 못하고 있다.
b.디자인성 부족
현재 아웃도어 시장에서는 라이프스타일의 아웃도어를 추구하는 소비자가 꾸준히 늘고 있으며 다른 경쟁브랜드들에서도 다양한 스타일의 라이프스타일 아웃도어를 출시하
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글로벌 마케팅 커뮤니케이션 - 광고, 이벤트, PR, 스폰서십, 그리고 온라인 마케팅의 이론과 실제 : 한은경 지음 : 커뮤니케이션북스 펴냄
키워드
스포츠 마케팅, 마케팅, 중국 스포츠, 스포츠 시장, 골프 마케팅, 올림픽 마케팅
분류 경영학 1200
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시장을 적절히 조절하여 각각 차별화된 전략이 이루어진다면, 아디다스가 나이키의 독주를 막고 스포츠 용품시장 1위자리를 탈환할 수 있을 것이다.
참고문헌
- 박용철/스포츠 산업에서의 글로벌 기업의 브랜드 아이덴티티와 브랜드 전략에
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스포츠, 에델바이스, 에코르바 등 내셔널 브랜드 3사가 시장 주도. 노스페이스, 컬럼비아스포츠웨어 등도 처음 백화점에 입점하였다
그러나 국내 브랜드는 1997년 노스페이스,
1998년 컬럼비아스포츠웨어 등 글로벌 브랜드들이 본격 국내에 진
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드클래스 브랜드 골프용품부문 대상수상
2012년 미래선도 유망기업 선정 등 2000년대 골프부문 약 30차례 수상 1. 선정동기
2. 글로벌 시장환경분석
3. 볼빅의 해외시장 진출 배경
4-1. 미국시장 진입 마케팅 전략
4-2. 중국시장 진입 마케
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스포츠웨어에 대한 개념까지 변화시켰다. 캐포츠나 SLS웨어라는 신조어가 등장하고 럭셔리 스포티브 감성과 기능주의가 확대되어 스포츠 시장의 프리미엄화가 증가했다.(루이뷔통, 에르메스, 샤넬, 버버리 등의 명품 브랜드에서 스포츠 전문
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전략), WO(약점-기회 전략) 분석
① SO(강점-기회 전략)
기존의 고기능 아웃도어 전문 브랜드로서의 강점을 가지고 젊은층 시장 진입
② WO(약점-기회 전략)
젊은 이미지로 탈바꿈하며 레포츠 시장을 이용하여 시장점유율 선점
3) K2 현재의 마케
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