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1800년대 산업혁명과 도시화로 대중적인 관심을 갖게됨 기업 커뮤니케이션
도구인 광고와
기업 커뮤니케이션
Part 1.
기업 커뮤니케이션의 소개
Part 2.
스포츠커뮤니케이션의 특징과 사례
Part 3.
스포츠커뮤니케이션의 문제점
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브랜드엔 국경이 없다,KOTRA,p.24, 일터와 사람 1. 들어가는 말
2.일류상품의 정의와 특징
3.일류 상품의 조건.
(1)트랜드 파악
(2)법적 보호
4.브랜드전략
(1)브랜드가치
(2)브랜드이점
(3)커뮤니케이션의 통합
5.우리기업의 경
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특징
(1)일류상품의 정의와 기업경영에서 차지하는 비중
(2)현재의 일류상품으로 파악하는 제 특징
3.일류 상품의 조건.
(1)트랜드 파악
(2)법적 보호
4.브랜드전략
(1)브랜드가치
(2)브랜드이점
(3)커뮤니케이션의 통합
5.
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글로벌전략
6. 제네시스 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
7. 제네시스를 위한 향후전략 5가지 제시
(1) 전기차 기술 리더십 강화
(2) 글로벌 브랜드 인지도 제고
(3) 고
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커뮤니케이션으로서 언어, 국경, 인종, 종교의 벽을 뛰어넘는 소구가 가능하며 비교적 세대 편차가 적은 것이 특징이다. 스포츠마케팅에 있어서 빅 스포츠이벤트의 경우 중계권료가 차지하는 비용은 전체의 50%를 상회하고 있다. 전 세계 주요
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커뮤니케이션방법의 변화에 따른 조직구조/역할의 변화
③ 글로벌 경영정보시스템, 글로벌 마케팅정보시스템의 강화/활용확대
4) 글로벌 시장구조 변화 및 국제마케팅 종사기업간 경쟁관계 변화
① 제품서비스의 매매/거래 중개의 Internet port
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부족할 때
1) 브랜드 네이밍
2) 광고 전략
3) 성공요인 분석
21. 델 컴퓨터
22. 버거킹
23. SK 텔레콤 TTL
1) TTL의 출시배경
2) TTL 성공요인
Ⅱ. 마케팅 실패 사례
1. 일본 닛산 자동차
2. 코카콜라
3. 리바이스
4. 독일의 축구화 모양의 전화기
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특징
(1)일류상품의 정의와 기업경영에서 차지하는 비중
(2)현재의 일류상품으로 파악하는 제 특징
3.일류 상품의 조건
(1)트랜드 파악
(2)법적 보호
4.브랜드전략
(1)브랜드가치
(2)브랜드이점
(3)커뮤니케이션의 통합
5.우리기업
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커뮤니케이션으로서 언어, 국경, 인종, 종교의 벽을 뛰어넘는 소구가 가능하며 비교적 세대 편차가 적은 것이 특징이다. 스포츠마케팅에 있어서 빅 스포츠이벤트의 경우 중계권료가 차지하는 비용은 전체의 50%를상회 하고 있다. 전 세계 주요
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브랜드확장
1. 브랜드 확장의 의의
2. 브랜드확장에 대한 영향 요인
1) 원래 브랜드의 특징
2) 기반이 되는 브랜드와 확장 브랜드간의 적합성
3) 기타요인들
Ⅸ. 브랜드 전략 성공 사례
1. 네슬레
2. 라네즈와 마몽드
3. 렉서스
4. 나이키
5
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