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시장을 무너트린 한국의 트로이 목마’
네이버 지식백과 시사상식 사전- 벤치마킹, 라이센싱
주간조선- 한국의 향수가 세계를 사로잡다. 롤리타 렘피카를 아시나요?
한국경제- 한국브랜드로 프랑스에서 향수신화 창조.
아모레퍼시픽 - IR 뉴스
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한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) - 김대영, 미래의 창, 2004
(주)태평양의 글로벌 전략 (프랑스 진출 전략을 중심으로) - 김주헌, 2003 1. Introduction
2. 프랑스 시장 분석
3. SWOT 분석
4.
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(시장 세분화)
(2) Targeting (표적시장 선정)
(3) Positioning (포지셔닝 전략)
6. 마케팅 전략 비교 (4P) ………………………… 24p
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
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글로벌 경영에서는 현지국의 조사가 치밀하게 해야 하는 것을 알 수 있었다.
◎ 평소에 아모레퍼시픽 화장품을 애용한다. 한국 브랜드라는 자부심으로 사용했다.
그러나 이번 조사를 통해 'Made in Korea'라는 이유로 인정을 받지 못했다는 것을
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시장 규모와 아모레퍼시픽 경영실적
1. 중국 화장품 시장 규모
2. 아모레퍼시픽 경영실적
Ⅲ 아모레피시픽의 경영전략
1. 라네즈의 브랜드화
2. 설화수의 한방화장품
3. 자연주의 브랜드 이니스프리
Ⅳ.전망 및 시사점
1. 색조화장품 시장
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시장과 레져형 시장을 공략할 수 있는 새로운 개념의계절 특화 자외선 차단제를 출시
① 제품 전략(Product)
② 가격 전략(Price)
③ 유통전략(Place)
④ 홍보전략(Promotion)
5. LG생활건강 새로운 브랜드와 발효화장품을 통한
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유연성 극대화
클라이언트-서버 컴퓨팅 구현으로 시스템 성능 최적화
GUI 등 신기술을 이용하여 사용하기 쉬운 정보환경을 제공 1. 아모레퍼시픽 소개
2. ERP 시스템
3. 스마트폰 UC시스템
4. 소셜미디어를 활용한 CRM 시스템
5. 결론
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경 조성
위협(T)
◉ 경쟁업체의 다양한 마케팅전략
◉ 중국화장품 업체의 급속한 성장
◉ 주름살, 기미,주근깨수술
아시아의 ‘한국적인 미’라는 이미지로 중국진출 계획 1.기업소개 및 선정이유
2.시장상황
3.조 직 구 조
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글로벌화와 신제품개발에 대한 이론적 기초
1. 연구개발의 글로벌화 개념
1) 연구개발
2) 연구개발의 글로벌화
2. 신제품개발의 글로벌화 개념
1) 신제품
2) 신제품개발의 글로벌화
Ⅲ. 사례연구
1. 아모레퍼시픽 기업소개
2. 해외시장
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글로벌 기업’
► 현 국내 화장품시장 점유율 1위
화장품시장은…
화장품에 대한 관심의 증대
► 소비자의 needs가 다양함
► 시장세분화가 잘 이루어져 있음
아모레퍼시픽은 현재 화장품 영역을 21개 브랜드로 세분화함
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