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시장 진출에 대한 전반적인 마케팅 활동을 살펴보고 이를 토대로 앞으로 아스트라가 나아갈 방향에 대해서 모색해 보겠다.
Ⅱ.본론
1. 골프웨어 브랜드 ‘아스트라’ 소개
(1) 로고
본래 ASTRA는 라틴어로 ‘별’을 뜻하는 단어이다. 그러
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브랜들 개발 확대, 인지도 향상, 신뢰도 구축, 이미지 및 평판 향상 등을 통한 브랜들 자산가치 최대화 -> 글로벌브랜드 관리 강조
5) 가격경쟁의 글로벌화와 치열화
소비자들의 입장에서 제품, 서비스에 대한 가격 등 정보획득 용이-> 시장
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Strenth
국내 아웃도어 최고의 이미지
충성고객층
Weakness
기성세대 브랜드 이미지
Opportunity
시장의 확대
노스페이스의 성장 둔화
Threat
20-30대 타겟의 아웃도어 브랜드 다수 등장
Segmen
tation
연령, 소득, 아웃도어 참
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스포츠 웨어의 특징적인 디자인 요소와 시각적으로 예쁜 이미지를 응용한 스포츠패션을 부각 시켜야 한다. <스포츠웨어 시장분석>
스포츠, 아웃도어웨어
현재 시장상황
SWOT 분석
주목받는 스포츠웨어
나아가야 할 방향
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스포츠스타마케팅의 사례
Ⅵ. 스포츠스타마케팅의 기대 효과
1. 2천억원의 광고효과
2. 인지도 상승, 매출증대
3. 박세리 효과는 부당내부거래
4. 두 번의 대박
5. 무명에서 최고 브랜드로 부상
Ⅶ. 스포츠스타마케팅 관련 제언
참고
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Discovery Expedition
소비자 분석
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40대 소비자 특성
머츄얼리즘(Maturialism)
경제적 안정감
높은 인구 비중
의사결정권자
미디어 이용
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골프코스 전경> 3
<그림1-2. 어드벤처 관광의 종류 > 4
<그림1-3. 5년간의 여행 중 했던 격렬한 어드벤처 활동 & 가벼운 어드벤처활동> 5
<그림1-4. 청송군 신문기사 > 6
<그림1-5. 하이원 리조트> 7
<그림1-6. 양지 파인 리조트> 7
<그림1-7. 캐나다
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골프웨어 부문이 스포츠마케팅을 통하여 제품이미지 제고 및 시장경쟁력을 확보하게 되었다.
Ⅸ. 결론 및 시사점
sports marketing중에서도 가장 중요한 부분을 차지하는 것이 스폰서십이다. 기업의 marketing 커뮤니케이션의 하나의 툴(Tool)로 최근
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골프웨어 부문이 스포츠마케팅을 통하여 제품이미지 제고 및 시장경쟁력을 확보하게 되었다.
Ⅸ. 스포츠스폰서십(메세나)의 제고 방향
앞으로 자사의 이미지를 높이고 브랜드 인지도를 높이는데에 스포츠는 물론이고 운동경기에 스폰을 하
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브랜드간의 완전경쟁 형태
"브랜드 인지도"에 따른 구매의 집중 현상이 큼
2000년 전체 의류 중 9.6%에 불과 -> 2008년 13.8%로 성장세 실현,
고객 충성도 높아 경기 영향에 덜 민감
골프 대중화에 따른 골프웨어 성장세 스포츠 & 캐쥬얼 웨
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