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신라면블랙의 실패요인
(1) 프리미엄 마케팅 실패
(2) 홍보접근방법
(3) 신라면과의 비교
(4) 타기업과의 비교
(5) 네이밍 오류
5. 새로운 전략적 제안
(1) 철저한 검증
(2) 시장파악
(3) 타 경쟁사의 분석
(4) 소비자반응
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신라면
- 빈수레는 요란하다. 진정한 실력자들은 아무말이 없어도 타인에
의해서 인정을 받는다.
- 국내 최초의 붉은 고추와 진한 소고기국물 맛 , 농심 신라면!
3. 크리에이티브 전략
브랜드 이미지 전략으로 Target층에게 기대되는 반응을 끌
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면협회(IRMA)대회참가
2001.05. 한경마케팅대회 디지털유통상 수상
2001.05. 사랑의 나눔콘서트실시
2001.05. 누들푸들 면(麵)요리대회
2001.07. 누들푸들 샘플링파티
2001.08. 세계일류상품 발굴촉진대회 일류상품 선정
2001.10. 세계적 전략컨설
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농심 신라면의 중국 진출 전략
1. 제품 전략…
2. 가격 전략
중국 라면 시장 업체 가격
<중국 농심 매출액 추이>
촉진 전략…
유통 전략.
미래의 전망
현지 경영의 애로 사항
유난히 많은 향응과 접대의 애로 사항
개선 방안
광고 마케팅
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면서 해외현지생산 비중은 해외전체 매출 의 50%이상을 차지하고 있다.
4) 계열사 또한 해외로 진출
▶ 농심을 비롯한 율촌화학, 태경농산, 농심기획 등 농심그룹은 올해 `국제화`라는 모토 를 일제히 들고나왔다. 농심의 수출확대전략은 농심
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분석이다. 농심 ‘신라면 블랙’의 애매한 복귀가 시장에서 어떤 평가를 받을지는 앞으로 결과를 주목해야 할 것으로 보인다. 라면업계가 ‘블랙신컵’의 판매에 시선을 모으는 이유다.
전략제안
신라면 블랙보단 우선 농심은 한국인의 입맛
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농심은 중국진출 초기에 중국인 입맛에 맞추어 라면스프를 개발판 매 하였다. 그러나 이러한 전략은 실패하였고, 농심은 한국의 맛인 매운맛을 강점으 로 가지고 있는 신라면을 판매하기로 결정하였다.
신라면의 매운맛은 매운맛에 익숙하
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면시장의 경향 분석
2. 성장률과 점유율
3. 제품 분석
4. SWOT 분석
5. 현재의 경쟁상황 ⑴ 기존 기업들간의 전쟁
⑵ 공급업자의 교섭력
⑶ 구매자의 교섭력
⑷ 잠재적 진입자
⑸ 대체제의 위협
6. 마케팅 전략
⑴ 표적시장선정
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마케팅
1. 종교의 특성을 고려한 마케팅………………………………………………6
2. 첨단산업 발전과 종교적 특성을 연계한 마케팅………………………12
3. 여성 인권 신장과 함께 급증하는 여성 소비자팅………………………14
4. 이슬람 문
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2. BGC매트릭스 분류별 설명
(1) 스타 (Star)
(2) 캐시카우 (Cash Cow)
(3) 물음표 (Question Mark)
(4) 도그 (Dog)
3. BGC매트릭스의 장단점
(1) 장점
(2) 단점
4. BGC매트릭스 사례연구
(1) 나이키
(2) 네슬레
(3) CJ푸드빌
(4) 농심
5. 결론 및 느낀점
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