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중국 심양공장 준공
2005. 07 미국 LA공장 준공
꾸준한 개발과 기업이미지를 구축하여 국내 라면업계 1위를 탈환
현재 중국과 일본 미국을 기반으로 해외시장 진출에 박차를 가하는중 1. 辛라면의 탄생과 농심
2. 辛라면 경영 전략
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삼양 라면이 추진하였던 각종 계획들은 농심에게 큰 자료가 되었다.
진출 초기의 마케팅 전략
직접적인 판매보다는 대대적인 홍보활동을 통해 브랜드를 알리기 위해 힘썼다.특히 신라면의 매운 맛과 끓여먹는 타입을 소개.
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브랜드가 탄생하였다. 1.기업소개
2.농심 辛라면의 탄생
3.브랜드 네이밍
4.농심 辛라면의 중국시장 진출
5.농심 辛라면의 중국시장 경쟁자
6.농심 辛라면의 중국시장 STP 분석
7.농심 辛라면의 중국시장 마케팅 전략: 4P 분석
출처
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중국 시장 브랜드 전략 - 박종한, 궁리, 2008
중국을 뒤흔든 한국인의 상술 - 조평규, 한성출판기획, 2005
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
China Marketing - 김용준, 박영사, 2004&
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마케팅을 통해서 중국시장에서 브랜드 인지도를 높이려 한다.
<농심 신라면 배 세계 바둑 최강전>
5. 최종 결론
신라면의 성공요인을 살펴보면, 차별화 된 매운맛에 있다. 중국에 처음 진출할 당시 농심은 매운맛 전략을 구사하였다. 당시
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시장점유율을 높이지 못해 2000년대 초기 어려운 상황도 있었다. 그러나 농심 중국 법인은 지속적인 원가절감과 시장 혁신 활동을 통해 그리고, 철저한 표적시장을 겨냥한 고가전략으로 마케팅전략을 펼침으로써, 신라면의 고급 브랜드화 이
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중국 시장에서 훨씬 더 판매율이 높다는 것을 알 수 있다.
6. 새로운 마케팅전략제안
▶▶ 5 FORCE MODEL 분석
① 공급자
공급자는 라면 제조에 필요한 밀가루, 채소, 조미료 생산자 등이 있다. 밀가루나 채소, 조미료 등의 경우 가격 결정에 있어서
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전략이 있을 것이라 생각함으로써 진출하게 됨 1. 농심 소개
2. 신라면 선정 및 중국라면시장현황
(1) 신라면 선정 동기
(2) 신라면 해외 진출계기
(3) 중국의 라면 시장현황
3. 신라면 마케팅 전략 - 4P분석
(1) 제품전략
(2) 가격
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신라면’의 중국진출 계기
2. 신라면의 중국진출 전략 분석
(1) 농심 신라면이 Target으로 삼은 Market 분석
(2) 진출 초기의 마케팅 전략
(3) 농심 신라면의 마케팅 전략 3요소 집중 분석
(4) 신라면 중국시장의 SPT
(5) 신라면 중국시장의 SWOT
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중국 시장 전체를 현지법인이 모두 커버하기는 어려우므로, 물류비를 감당하기 어렵다고 판단되는 지역에서는 보따리 장사들의 그레이 마케팅을 암묵적으로 허용함으로써 간접적인 홍보효과를 누리고 있다.
5. 중국 진출 성과
현재 신라면
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