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신제품 도입 배경
1) 환경 분석-인구 통계학적 분석
경제적 환경 분석
사회. 문화적 환경 분석
매체 환경 분석
2) 소비자 분석
3) 음료 시장 분석
2. 신제품 개발
1) 신제품 도입의 필요성
2
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화장품 케이스와 유사한 디자인에 20대 여성에게 인기 있는 고급 이미지 브랜드(아가타)를 론칭하여 제품을 출시한다. 또한 거울에 자신을 비추는 것을 좋아하는 여성들의 특징을 감안하여 거울 기능도 포함한 신제품을 개발한다. 이를 종합
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품이면서 소비자가
제품의 기능적인 가치보다는 상징적인
가치를 더 고려
명품은 비싼 만큼 만족도가 크고 가치
있다고 생각하는 현대 소비자들의
태도를 보아 명품 화장품 중 인지도가 높은 샤넬을 선정
CHANEL – 기업소개
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신제품 실패- 소비자의 가치관 불일치
Kimberly 회사에서는 세균을 죽이는 얼굴용 화장지를 개발하였으나 이 화장지는 보통 화장지보다 4배나 가격이 비싼 것이었다. 이 화장지는 감기가 든 사람이 남에게 감기를 전염시키지 않게 하기 위하여
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이니스프리 옴므를 통한 남성화장품 시장 확대 방안 [이니스프리 시장 분석, 이니스프리 사회적 영향, 이니스프리 브랜드, 이니스프리 신제품 개발]
1. 시장분석
남성 화장품 시장의 성장
매년 7% 이상의 꾸준한 성장
올해 6천 900억원 규
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품수명주기의 단계별 특징>
<제품수명주기에 따른 단계별 전략>
(1) 도입기
ㆍ 고소득층을 상대로 고가정책
ㆍ 기본적 수요의 자극
ㆍ 광고는 신제품의 존재, 이점, 이용방법 등을 알림
(2) 성장기
ㆍ 제품품질의 향상과 새로운 제품특성
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신제품 및 기술개발의 투자 확대
6. 유통구조의 선진화 및 가격질서 확립
o 유통구조의 합리적 개선을 통한 유통체계 선진화
o 유통경로의 다변화로 소비자의 편의 증진
Ⅵ. 결론
이제 화장품은 현대를 살아가는 여성들에게 선택이 아니라
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추진하고 있다. 의학품 신제품의 발매뿐만 아니라, 생활용품, 건강보조식품 등 사업다각화를 통해
각 사업부문을 확대하기 위한 준비를 하고 있다.
9. \'한 우물 파기\'의 전략
가파치 제품의 창의적인 개발을 중요시하여 제품의 판매보다는
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품을 개발했고 소비자들의 식성과 취향을 잘 아는 제너럴밀스는 마케팅과 유통을 책임졌다. 두 회사는 2년 전 신상품 컨셉을 결정하고 50대50으로 총 4,000만달러를 투자해 조인트벤처를 설립했다. 듀퐁 N&H와 제너럴밀스는 평소 신제품 개발에 1
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품개발이 가능한 유연성있는 조직
신제품이 자사내 기존제품의 매출에 타격을 주는 시장잠식현상을 감수
[그림 -13] 시장진입 시점에 따른 마케팅전략
11. 후발기업의 마케팅전략
1) 모방전략(out-imitating) - 고객이 중요하게 생각하는 제품속성
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