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신제품 개발
: 배스킨라빈스는 한 달에 10가지 안팎으로 새로운 아이스크림을 개발한다. 신제품 개발은 미국 배스킨라빈스에서 하고 그 아이스크림은 출시 전에 우리 나라에서 테스팅을 한다. 이런 시험마케팅은 광고 테스팅과 상품 테스팅
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개발의 보조자적 역할로 한정하는 소극적인 대응에 치중함으로써 한계를 갖는다
① 기업차원으로는 제품 개발만을 위한 계약 관계의 참여자로 소극적인 활용을 한다
② 경쟁차원으로는 신제품을 자체 개발할 수 있는 DIY형 프로슈머들은 향
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개발비용, 제품의 생산비용, 운송비를 포함하여 광고 및 홍보비용까지 수반된다는 점을 감안할 때 엄청난 수익성을 나타내고 있다고 유추할 수 있다.
하지만, 적은 수의 신제품을 출시할 뿐만 아니라, 그 만큼 마케팅을 통해서 충분한 고객층
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신제품이나 제품 공정을 자주 개발하여 제품수명주기가 짧아 매우 동태적이며 불확실성이 높은 환경 특성을 가지고 있다.
② 컨테이너 산업
특기할만한 신제품 개발이 없는 안정적이며 불확실성이 낮은 환경 특성을 가지고 있다
③ 식품 산
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신제품은 시장과 관계없이 생산 기술로부터 비롯됨
(3) 기능조정적 전략(interfactional strategy)
신제품도입은 각 기능 간에 조정이 필요하며, 따라서 마케팅, 생산, 공학 및 기타 여러 기능 간의 협조를 요구하게 됨
2. 신제품의 개발과정
(1) 착상
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신제품은 시장과 관계없이 생산 기술로부터 비롯됨
(3) 기능조정적 전략(interfactional strategy)
신제품도입은 각 기능 간에 조정이 필요하며, 따라서 마케팅, 생산, 공학 및 기타 여러 기능 간의 협조를 요구하게 됨
2. 신제품의 개발과정
(1) 착상
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신제품은 시장과 관계없이 생산 기술로부터 비롯됨
(3) 기능조정적 전략(interfactional strategy)
신제품도입은 각 기능 간에 조정이 필요하며, 따라서 마케팅, 생산, 공학 및 기타 여러 기능 간의 협조를 요구하게 됨
2. 신제품의 개발과정
(1) 착상
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신제품은 시장과 관계없이 생산 기술로부터 비롯됨
(3) 기능조정적 전략(interfactional strategy)
신제품도입은 각 기능 간에 조정이 필요하며, 따라서 마케팅, 생산, 공학 및 기타 여러 기능 간의 협조를 요구하게 됨
2. 신제품의 개발과정
(1) 착상
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신제품은 시장과 관계없이 생산 기술로부터 비롯됨
(3) 기능조정적 전략(interfactional strategy)
신제품도입은 각 기능 간에 조정이 필요하며, 따라서 마케팅, 생산, 공학 및 기타 여러 기능 간의 협조를 요구하게 됨
2. 신제품의 개발과정
(1) 착상
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신제품은 시장과 관계없이 생산 기술로부터 비롯됨
(3) 기능조정적 전략(interfactional strategy)
신제품도입은 각 기능 간에 조정이 필요하며, 따라서 마케팅, 생산, 공학 및 기타 여러 기능 간의 협조를 요구하게 됨
2. 신제품의 개발과정
(1) 착상
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