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제품수명주기 이론
생물의 성장과정과 마찬가지로 제품도 시장에 처음으로 진입하여 판매량이 급성장하다가, 성숙기를 거쳐 시장에서 사라지게 됨.
[그림 -10] 전형적 제품수명주기
1) 도입기의 마케팅전략 - 상표구축(brand establishment)전략
제
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신제품 개발 사례
화이자의 우수한 연구결과는 인간과 동물을 위한 획기적인 의약품의 개발로 나타나고 있다.
대표적인 예는 다음과 같다.
* 노바스크 (고혈압/협심증) * 카두라 ( 고혈압/전립선대비증)
↓ ↓
* 디푸루칸 (진균감염증)
* 졸로
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수 있는 , 소비자의 직접적인 의견을 수용할 수 있는 방법들을 많이 이용하는 것도 좋은 방법이 될 것이다. . 오리온 역사
. 유기농 과자 개발 배경
. 오리온 혁신 프로젝트
. 닥터유 프로젝트
. STP 전략
. 닥터 유의 가능성
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신제품에 대한 아이디어는 아직까지는 조잡하고 내용도 제품개요, 목표시장, 경쟁상황, 추정매출규모, 가격, 개발소요기간과 비용, 투자효율 등 정도만을 알 수 있다. 이를 기업목적, 전략, 경영자원, 시장 기술능력 등과의 적합성을 판단하
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제품군 확장
2. 브랜드 확장의 이점
2-1 신제품 수용 촉진
1) 소비자에 의해 지각되는 위험 감소
- 소비자에게 이미 긍정적인 인식이 되어있는 브랜드의 브랜드 확장은 기존의
것과 유사한 품질과 기능을 가지고 있을 것이라는 추론
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전략 : 기존의 두산소주인 처음처럼을 구입하는 고객께 알로에 소주의 미니어처를 제
공함으로써 기존 고객에게 신제품을 어필함.
-시음회 : 1세대 과일소주와의 차별화를 강조하기 위해 여대 앞 이나 여성유동인구 밀집
지역에 시음행사 개
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3) 기점가격제
3. 시간적 차별가격
1) Clock time 차별가격
2) Calendar time 차별가격
4. 용도에 의한 차별가격
Ⅲ. 신제품가격정책
1. 시장도입기의 가격정책
1) 고가정책
2) 침투가격정책
2. 제품성숙기의 가격결정
3. 재판매가격 유지정책
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국제화
2. 신제품 개발에 대한 이론적 배경
1) 신제품 개발
2) 기술격차이론
3) 제품수명 주기이론
3. 연구개발의 국제화
1) Best of Quality
2) Motorcycle & Bicycle
3) Wonderful Strategy
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
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제품 개발에 대한 이론적 배경
2. 기업분석
(1)기업소개-사업조직, 재무현황, 신제품개발
(2)경영이념-경영원리, 기업목표, 인적자원관리
(3)기업의 책임-주요책임과 환경방침
(4)3M의 SWOT분석
(5)조직문화
3. 3M의 성공적인 마케팅전략
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일환으로 봉사활동 등 공익사업 진행
-2008년 말까지 19,000여명의 여성들에게 무료로 유방암 검진 실시 원데이 아큐브 디파인
신제품개발론
기업소개
제품소개
해외 및 국내시장 분석
소비자 분석
사용후기
전략
시사점
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