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필요하다.
(3) 수출시장의 다변화
아모레퍼시픽의 수출대상국이 중국, 프랑스, 미국을 중심으로 이루어지고 있으며, 전체 수출의 50%로 소수의 국가에 수출이 편중되어 있는 설정이다. 따라서 가격과 품질 면에서 우위를 갖춘 제품을 생산하여
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회사들이 이미 진출
철저한 현지화 전략:
현지국에 맞는 제품 개발, 마케팅 전략 구사, 현지인 채용
고급브랜드전략:
‘아모레퍼시픽’ 이라는 고급브랜드 이미지 구축.
차이점
구분
프랑스
미국
중국
제품수명주기
성장기 후반 또는 성숙
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Ⅰ. 차별화 전략
차별화 마케팅이란?
기업의 복수의 세분 시장에서 사업을 할 것을 결정하고 각 세분 시장에 맞는 마케팅 믹스를 개발하여 활용하는 전략이다.
Ⅰ. 아모레 퍼시픽의 차별화 전략
아모레 퍼시픽은 회사 설립 당시부터 화
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아모레 퍼시픽은 전 연령 대를 겨냥한 다양한 브랜드 가 있고 판매 방식도 다양 하다 하지만 아직 공식적인 전문 인터넷 쇼핑몰 판매는 이루어 지지 않고 있다. 따 라서 연령별로 고객에 대한 접근방식에 차별을 두어 기 존의 장점을 살리면서
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아모레퍼시픽의 글로벌 전략을 살펴보았다. 그 외에도 동남아, 러시아, 대만 등지로 진출하고 있다.
그리고 아모레퍼시픽의 글로벌 랭킹과 시장점유율은 <표 1-4 >와 같다. 로레알과 P&G 그룹이 압도적인 1,2위를 달리고 있고 아모레퍼시픽
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아모레퍼시픽이 처해 있는 문제점들에 대한 개선 활동을 하게 된다면, 비록 문제점들을 완벽하게 해결하는 데에는 부족할지 모르겠으나, 적어도 현재의 상황보다는 훨씬 더 나은 상황을 아모레퍼시픽이 만들어나가고 그에 따른 긍정적 효과
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필요한 것이다.
(4) 아모레퍼시픽과 엘지 생활 건강 간의 비교
2006년 6월. 여름을 맞이한 화장품 업계 1,2위의 경쟁이 치열하게 진행되고 있다. 여름은 계절의 특성상 뜨거운 햇빛을 차단하기 위한 자외선 차단제와 콤팩트 파우더가 필요하고 땀
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아모레퍼시픽을 선정
국내시장에서 아모레의 위치
아모레퍼시픽은 이미 고가제품을 중심으로 내수시장에서 확고한 수익기반을 확보하고 있으며 이후 적극적인 해외시장 진출 추진이 이루어질 것으로 예상되고 있다.
시장분석
CHINA
선
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아모레 퍼시픽으로 고객에게 즐거움을 줄 수 있는 존재감이 있는 회사가 되기 위해 노력하고 있다.
태평양 화장품의 성공 사례를 연구 해 본 결과 화장품 업계에서 세계 최고의 기업이 될 수 있을 가능성이 충분히 보인다고 생각한다. 장기적
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성능
3) 차별화전략
(2) 가격전략 (Price)
1) 목표고객
2) 고가격전략
(3) 유통전략 (Place)
1) 선택적 유통경로 VS 다양한 유통망
(4) 촉진전략 (Promotion)
1) 홍보활동
2) 후원활동
3) 광고
6. 맺음말
<참고자료>
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