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여기에 맞춘 제품 및 이미지 개발
- ‘현대적 여성성(modern femininity)’ 강조
- 기존 향수와 차별화되는 강한 향 선택
- 디자이너 이미지의 표현 (제품 및 디자인 개발과정에 디자이너 참여)
- 외부 전문가 활용(outsourcing)
- 고급화
선별적 경로를
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다. 얼마 전 사촌 집에서 오휘 아이크림 용기를 보고 너무 예쁘다는 생각을 했다. 프린트 없이 깔끔하고 자체로 고급스러운 디자인! 오휘 화장품 용기 디자이너는 정말 감각있는 사람인 것 같다. 이런 경험이 있었던 차에 오랜만에 갔던 화장
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Etude House Renameing
Backgroud
에뛰드 하우스는 국내 최초 메이크업 브랜드로 태어났으며 화장이 반복적·습관적인 일상이 아닌 놀이처럼 즐기며 사랑스러운 인테리어와 귀여운 소품들, 모든 소녀들이 한번쯤은 동경하던 인형의 집을 모티
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화장품 시장의 특성
생산의 변화
- 1960년대 약 1억원 수준
- 60년대 중반 70년대 매년 30~40%의 성장
- 98년도 경제적 여건으로 감소
- 99년부터 다시 회복세
총 생산액 2조 8,000억원
- 21세기로 접어들면서 화장품산업이 변화의 급 물살을 타고
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About Amorepacific
AMOREPACIFIC은 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드. 태평양의 글로벌 마켓에 대한 태평양의 의지.
부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE” + 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC” 이 두가지 의미가 만나 어
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잘 알려져 있지 않다. 이들 중 그 어떤 브랜드도 하나의 매장에서 두 브랜드가 함께 판매되고 있지는 않다. 설화수라는 개별 브랜드의 강조를 위해서는, 그리고 태평양-설화수가 아닌 설화수 화장품이라는 BI전략을 구축하기 위해서는 백화점
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태평양
건강한 아름다움, 아름다운 건강
인류를 아름답게, 사회를 풍요롭게
◈태평양의 경영이념
인류봉사
인간존중
미래창조
설화수(雪花秀)
1.브랜드
1)브랜드 의미: 雪(눈 설) 化(꽃 화) 秀(빼어날 수)
-나이가 들면서 거칠고 메마르
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엇보다도 기업 차원에서의 예방 노력이 중요하다.
⑤ 중국 법률문제
현재 중국은 사회주의 시장경제체제의 수립과 완성을 위해 의법치국의 사회주의법제 건설을 목표로 하는 법치사회로의 전환을 모색하고 있다. 개혁개방 이후 20여 년 동안
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LG생활건강 중국 진출 연혁
1995 ㈜LG화학 중국 시장에 본격 진출
중국 항주 LG화장품 유한공사 법인화, 화장품 공장 준공
‘이자녹스’ 중국 시장 진출
2001 독립법인 ‘ ㈜LG생활건강 ’ 출범
2005 중국 통합 판매
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『 마케팅 성공 사례
: 오설록 티 하우스 』
<목차>
1. 주제선정동기
2. 기업분석
3. 외부환경 분석
4. 내부환경 분석
5. 경쟁사 분석- 스타벅스
6. 설문조사
7. SWOT 분석
8. SO , ST , WO , WT 전략 ( TOWS 분석 )
9. 4p 분석
10. STP 분석
11. 향후방향
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