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시장 포화 01. 선정이유
02. 카누
제품 소개
브랜드 아이덴티티
브랜드 요소 분석
03. 달콤 커피
기업 소개
브랜드 아이덴티티
브랜드 요소 분석
04. 브랜딩 분석 및 평가
05. 시사점
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시장의 현황 ‥‥‥‥‥‥‥2
2. 사업부 전략 ‥‥‥‥‥‥‥3
1) 차별화 전략
2) 저원가 전략
Ⅲ. 본론2
1. 기업수준의 전략 ‥‥‥‥‥‥‥6
1) 수직적 통합 & 기
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러버덕이란
높이: 16.5m
무게: 1000kg
네덜란드 설치 미술가 폴로렌타인 호프만 제작
기획 의도: 러버덕은 국경도 경계도 없으며 사람을 차별하지 않고 어떠한 정치적 의도도 없어 사람들이 러버덕을 통해 즐거움과 치유를 느끼게 하기 위함
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영된 문화적 가치에 대한 연구 : 국내광고와 다국적 광고 의 비교,” 韓國外國語大學校 政策科學大學院, 2000.
5. 김흥규김유경 외, “서비스 광고의 비교문화 연구-한미일을 중심으로,” 한국광고 학회, 1999.
6. 류관수, “비교문화 관점에서 본
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시장에서 1위를 차지하겠다는 롯데주류의 의지를 상징합니다.
경영 방침
Product Leadership
제품의 차별화
우수한 기술력을 바탕으로한 우수한 품질의 제품개발
고객의 감성을 중시하는 다양한 개별 브랜드 중심의 전략 추구
Market
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Discovery Expedition
소비자 분석
.
40대 소비자 특성
머츄얼리즘(Maturialism)
경제적 안정감
높은 인구 비중
의사결정권자
미디어 이용
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시장 점유,
그 외 유통채널 매우 영세
필리핀 소비자 분석
- 저렴하고 성능 좋은,
지출한 금액만큼 값어치가 있는
제품 선호!
- 소비위주의 경제구조
왜 필리핀 정수기 시장인가?
화산지대 지형으로 물에 석회질 함유되어 식수 부족
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브랜드 (SINCE 1966)
적벽(赤壁:빨간색이 나는 암벽, REDFACE)의 레드칼라 브랜드 이미지
등산의류, 등산화, 텐트, 배낭, 기타용품 등 아웃도어 토탈 브랜드 아웃도어 시장환경 분석
레드페이스 소개 및 분석
광고 타겟 설정
광고 기획
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브랜드 분석
제 1 절 ‘배스킨라빈스31’ 브랜드 선정 이유 ----------------- 3
제 2 절 배스킨라빈스31 분석
1. 시장 분석 --------------------------------------------- 3
2. 3C 분석 (Consumer & Company & Competitor) - 5
3. SWOT 분석 -----------------
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≪ 표 ≫ i Phone 의 대혁명
스마트폰 비교
국내 진출 현황
국내시장 현황
Segmentation
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