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화장품 사업 진출
1964년 국내 최초로 화장품 수출 (전세계 50여개 국)
적극적 마케팅과 고품질 제품 지향
1988년 서울 올림픽 공식화장품
1991년 미스 유니버스 공식화장품
⊙ 태평양 대표 브랜드 “라네즈”
1994년
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서비스 전략을 유지하고 적극적인 CRM 도입을 통해 고급화 이미지를 형성해야 한다.
① 유기농 성분, 천연 성분이 들어있는 제품을 개발, 출시
② 자연주의적 성향의 색감을 사용하여 친환경주의를 보여 주어야 함
③ 광고와 캠페인에서 웰빙
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경영패러다임의 변화, 박영사 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 정보지식혁명을 불러오는 요인
1) 디지털화
(1). 디지털화의 영향
2) 컨버전스화
(1) 컨버전스화의 영향
3) 글로벌화
(1) 글로벌화의 영향
2. 정보지식혁명을 불러오는 요인들이 경영
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브랜드
경쟁사들의 등장
경쟁 제품과의 차별화에서 밀림
- 마케팅 부분에서의 실패
깨끗한 용기,
웰빙 바람에 맞는 자연주의 화장품
+ 싼 가격
이쁜 화장품 용기,
다양한 음식재료로 만든 화장품
+ 싼가격
여성 취향의 분홍색 디자인
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브랜드 이미지가 소비자의 제품구매 의사결정에 미치는 영향에 관한 연구 : 화장품을 중심으로.”, 경희대학교 대학원 경영학 석사논문, 2001.
김순심, “국산 화장품과 수입화장품의 브랜드 선호도에 관한 연구.” 한국의상디자인학회지, 14 :
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화장품과 대등함을 보여줌
LG생활건강의 빌리프(belif) 런칭 목적과 유사
수입 화장품의 반사이익
- 비교 대상이 된 수입화장품의 반사이익. 언젠가 이겨야 하는 경쟁자로
내부적, 외부적으로 인식시킴
3. 백화점 브랜드 라인
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경동 보일러
7) 종합
2. 진입 전략
1) 진입 동기
2) 진입 형태
3) 진입 지역
3. 세분화․ 포지셔닝 전략
1) 표적 시장
2) 포지셔닝
3) 경쟁우위
4. 제품 전략
1) 제품 속성의 현지화
2) 브랜드
3) 포장․ 디자인
5. 촉진
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화장품
5) 오리온 초코파이
6) 경동 보일러
7) 종합
2. 진입 전략
1) 진입 동기
2) 진입 형태
3) 진입 지역
3. 세분화.포지셔닝 전략
1) 표적 시장
2) 포지셔닝
3) 경쟁우위
4. 제품 전략
1) 제품 속성의 현지화
2) 브랜드
3
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화장품 인기
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201206172136265&code=920401
남성 화장품, ‘군인 고객 잡기’ 마케팅
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=11346152&cloc=olink|article|default 1. 마케팅 환경 분석
1) 한국 남성화장품시장
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화장품이없는국내실정을고려해기초라인을도입한, 폭포의하얀거품과시원하게쏟아지는물의이미지를 연결시킨 ‘물방울스킨케어’를출시했다. 금비화장품은트리트먼트와모이스춰로구성되어 외부환경으로부터피부를지켜수분의유실을막는
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