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화장품 산업 점진적인 성장세 지속
여성 사회진출 및 소득 증가, 인구고령화, 남성 소비자 확대
등으로 화장품 시장규모가 ↑
<그림>
경쟁자의 수가 많기는 하지만 화장품 브랜드 숍 전체로는 31.6% 성장하여서 대부분의 브랜드 숍이
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브랜드 이미지를 제고와 과감한 내수시장 판매를 확대해 나가야만이 이후 우리 제품의 중국지역의 내수 시장으로의 진출이 성공할 수 있을 것으로 보인다.
(1) 현지 유능한 에이젼트 발굴에 의한 이들과 협력
화장품의 경우는 앞에서 언급한
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화장품 광고 모델은 물론 예뻐야 하지만 그것보다도 더 중요한 것이 모델과 브랜드 이미지의 연관성임을 강조하지 않아도 알 것이다. 이전의 전지현이 광고한 ■■멜■■이라는 브랜드나 임은경이 광고한 ■■보브■■라는 브랜드의 광고를
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화장품 선호]
전체 화장품 시장의
5~10%만 태국현지브랜드
나머지 약 90%가 외국계제품
But, 지출 가능 금액이 제한
So, 그들의 욕구를 충족시켜주는
한국 브랜드에 큰 관심
한국 브랜드를
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화장품)
향료
향료
7. 출처
- 민감성, 트러블 피부를 위한 천연 식물성 자연 화장품 ECO CARE
http://www.ecocare.kr/
- 화장품 성분 사전
http://www.kcia.or.kr/cid/main.asp 1. 브랜드명
2. 제품명
3. 제품의 특징
4. 용량
5. 가격
6. 전성분 나열 및
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구매 간에는 상관관계가 있다. 서 론
조사의 배경, 의사결정 문제, 조사 목적
조사 범위와 조사 기간, 조사 참여자
본 론
조사 디자인과 자료 수집 방법
표본의 특성, 추출방법, 크기
자료 분석과 발견점
결 론
발견점 요약 및 제안
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화장품을 선택한 이유
화장품이 생활 필수품이라는 측면에서 구매 성향 파악의 용이
제품에 대한남자와 여자의 구매 성향의 차이가 두드러지게
나타남
남녀 막론하고 외모에 대한 관심 증가 이에 따라 여성뿐만
아니라 남성도 화장
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브랜드라는 이미지를 강화시켜야 한다.
그리고 각 매장의 직원의 상품에 대한 교육상태가 다르기 때문에 화장품을 잘 모르는 고객의 경우 몰라서 못사는 경우도 발생할 수 있다. 이러한 문제를 해결하기 위해서는 교육비용이 저렴한 온라인
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진보적인 브랜드 \'미샤\'
- 피부암, 화상환자 지원 등, 지속적인 CRM 활동
- 각종 문화행사를 지원하고 주관함으로 지적이고 진보적인 이미지를 구축 Ⅰ. 시장상황 분석
Ⅱ. BI 구축 및 제품 포지셔닝
Ⅲ. 커뮤니케이션 기획방향
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태평양 선정의 이유
IMF이후 극도로 악화된 산업환경과 경영환경을 슬기롭게 극복
부단한 기술개발과 효율적인 경영전략으로 화장품 업계1위를 굳건히 고수
외국 유수의 고가 브랜드와 경쟁하여 국산 화장품의 고가시장 경쟁력 부여
이러
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