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이미지로 다가옴을 느끼게 된다. 브랜드는 무한한 잠재력을 가지고 있으며, 소비자가 원하는 제품 성능, 품질, 사랑, 추억, 환상을 담아낼 수 있다. 브랜딩의 대상은 심지어 인간이 되기는 하는 등, 거의 제한이 없으며, 브랜딩에 쏟는 노력은
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Section II : 아파트 시장 환경 분석
아파트 시장분석
소비자분석
경쟁 브랜드 분석
제품분석
Section III: 포스코 분석 및 경쟁사 전략 분석
포스코 The # 분석
경쟁사 분석
Section IV : 포스코 광고 간략 분석(잡지)
포스코 광고분석
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소비자의 감성을 더욱 자극하는 수단
▶ 색채 + 디자인 = 상품의 가치 결정
▶ 브랜드 고유의 Color 연상작용에
의한 브랜드 이미지 형성
(색채는 브랜드 인지도에 매우 중요한
요소로 작용함) 1. 현대건설 힐스테이트
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자극하는 광고는 지양해야 한다고 보이며 그것이 기업의 또 다른 사회적 책임이 아닐까 생각된다. I. 들어가며
II. 비공감 광고 선정
- 삼성물산 건설부문의 아파트 브랜드 “래미안” 광고 시리즈
III. 광고효과에 대한 검토
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만족도」전북대학교 교육대학원 석사학위논문
이문순(2004)「예비 초등교사의 평생교육에 관한 의식조사 연구」한국방송통신대학교 평생대학원 석사학위논문
임종운,문형희 공저(2003)「평생교육개론」홍익제
장철명(2012)「한.중박물관 옥
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아파트의 이미지를 가지고 있는 만큼, 친환경에 대한 의식이 있고 자연과 더불어 살아가고자 하는 소비자층을 광고 대상으로 설정하고 있다.
4. 포지셔닝
‘e편한세상’은 친환경적이며, 편안함을 주는 아파트 브랜드임을 강조했다. 아파
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아파트 분양권 전매금지(5.23 부동산 시책 유효)
-주상복합 건물에 대한 규제는 상대적으로 완화된 측면으로 투자매력 상승
-고가 주상복합건물 인기(명품중시 풍토확산)
-한 곳에서 모든 것을 해결하는 One stop-life소비자 심리
-부동산 열
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브랜드 의미와 이해부족
■ 브랜드 중요성에 대한 인식은 높아지고 있으나 브랜드 관리의 명확한 이해는 부족한 상황으로 맹목적 관리 및 투자의 재정립 필요함.
사례) 전통적 명품, 아파트도 브랜드 강조, 웰빙 영향 먹거리 브랜드
■ 브랜
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브랜드 파워 대상(선호도 조사)에 ‘래미안’(삼성물산)
브랜드 이미지 대상(인지도 조사)에 ‘푸르지오’(대우건설)
선호도 1위인 래미안과 인지도 1위인 푸르지오의 광고전략의 차이점
유비쿼터스의 소비자 편리, 편익 광고와 소비자
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아파트 자연과 첨단이 조화된 아파트라는 이미지 구축
제품 포지셔닝의 개발을 통한 광고 컨셉 도출
-경쟁 브랜드들과는 다른 이미지 구축
최첨단 이미지를 세우기 위해 직접 표현 방식을 이용해 소비자에게 정보 제공
광고 목표 : 유비
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