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기술, 자금, 개발능력, 노하우 등의 부족으로 자체개발이 어렵거나 불가능한 지역 1. 귀족마케팅의 의의
2. 금융서비스와 주거시설에서 나타나는 귀족마케팅의 사례
3. 고소득층 시장의 규모와 특성
4. 가전제품시장
5. 해결책
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글로벌이슈
3. 이마트의 마케팅 방식 (월마트와 비교분석)
(1) 이마트 4P분석 ( vs 월마트)
(2) 이마트 STP 분석
4. 이마트의 한국시장에서 기업상황분석
5. 이마트의 서비스전략
6. 이마트의 중국진출 상황분석
7. 이마트 중국시장 진출
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시장에 내놓아 선택의 폭을 넓혀 주어야 한다.
<참고문헌>
이장로외 2명- 북경현대차(BHMC)의 중국시장 유통채널전략에 관한 사례연구
장동철 - 위기를 기회로 바꾸는 현대자동차의 도전: 글로벌 시장에서의 기회 발굴
이중우 - 신흥시장진
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전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
6. CJ오쇼핑 중국진출 SWOT 분석
7. CJ오쇼핑 중국진출 성공요인
8. CJ오쇼핑의 현 문제점과 해결방안제안
(1) 중국정부의 견제
-해결방안
(2) 한류열풍의 부진 및 반한감정
-해결방안
(3) 중국시장
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중국마케팅 - 김용준, 백은영, 박영사, 2004
중국은 무한시장이다 (다국적 기업을 벤치마킹하는 방법) - 뤄야동 , 문화디자인, 2003
삼성전자 애니콜의 중국시장 진출전략 및 성공요인에 관한 연구 - 김리아, 연세대 대학원, 2002 1. Introduction
2
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중국칼럼 중 “이마트의 성공적 중국진출”
◎다국적 기업의 현지화 전략의 결정요인 : 한국의 대형 할인점 사례 - 김주태
◎윤종대 (2007). 이마트의 중국시장 공략. 포스코경영연구소 | CHINDIA journal |
◎유통서비스의 글로벌 시장 적응력 - 월
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서비스 제공을 위한 고급 이미지에 포지셔닝 필요
포인트
중국시장 상황
나아갈 방향
브랜드마케팅
글로벌업체들이 고급화, 현지화 전략으로 앞서 나가는 상황
다양한 방식의 마케팅 구사와 고급 브랜드 이미지 구축
로컬기업과 차별화
로컬
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중국물류시장 발전과 물류계획, 국토연구원
3) 김재일, “한국 기업의 물류 특성”, 마케팅연구 pp.22-23
4) 김수옥, “공급 사슬합 유형과 다각화 전략의 연계”, 경여학연구, 제34권 제2호, pp.471-496
5) 고정식, “중국의 경제개발구와 개성공단의
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마케팅을 잘 살릴 수 있으며 어떤 제품 군의 브랜드가 실패하더라도 P&G그룹 전체에 영향을 크게 미치지 않게 한다. 1. P&G 기업소개
2. P&G의 일본 시장 진출
3. P&G의 실패
4. P&G의 마케팅 전략의 수정과 회생
5. P&G의 중국에서의 성공
6. 결
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(Opportunity)
위협 (Threatens)
3. 현대자동차 STP분석
3-1. 시장 세분화와 목표시장설정
3-2. 포지셔닝
4. 현대자동차 마케팅믹스 전략
4-1. 제품
4-2. 유통
4-3. 촉진: 어떤 식으로 홍보할 것인가
5. 현대자동차 향후 기대 효과
참고문헌
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