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관리PR커뮤티케이션 / 케슐린 펀 뱅크스 / 커뮤티케티션 북스
브랜드마케팅 / 한국마케팅 연구원
펩시콜라 www.pepsicola.co.kr Ⅰ.들어가며
Ⅱ.본문
1.기업개요
2.시장환경분석
2-1.음료시장 현황 분석
2-2.소비자 분석
2-3.경쟁사 분석
3.SWOT
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상표에 관한 의사결정
10. 가격전략
1) 가격의 의의
2) 가격결정목표
3) 가격결정방법
11. 유통경로전략
1) 유통경로의 개념
2) 유통경로의 구조
3) 유통기관
12. 촉진전략
1) 촉진의 의의
2) 커뮤니케이션 이론
3) 촉진
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브랜드는 이러한 역할을 담당하기 때문에 브랜드를 브랜드 자산이라고 하여 기업이 보유하고 관리할 수 있는 자산 개념으로 취급하고 있다.
참고문헌
안광호 외, 마케팅원론, 학현사, 2000.
김성재, 브랜드의 개념, 광고정보, 1996.
최동궁, 웹브
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2)에서는 주인공들이 Ⅰ. 서론
- PR의의
- PR개념
- PR의 유사용어
Ⅱ. 본론
- PR부문의 주요활동
- 퍼블리시티
- PR의 과정
- 마케팅 PR의 주요 수단
- 호텔 · 관광산업의 PR의 기회
- 판매촉진
Ⅲ. 결론
- 생각
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기업의 이미지를 제고시킬 수는 없을 것이며 그것에 대해 부단한 노력과 자금을 투자해야만 할 것이다.
2) 기업 문화 이미지
1970년대까지만 하더라도 \'사람, 物, 돈\'이 경영자원의 3요소라 불렀지만 80년대에 들어오면서 \'정보\'가 추가되었고
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브랜드 - 2006년 세계 100대 브랜드
뉴시스 - 스타벅스, 부산·대구에 매장오픈
경향신문 - ‘숍인 숍’매장
한국경제 신문 - 스타벅스 음악카페, \"스타벅스 CEO \"예전의 스타벅스 아니다\"
이데일리 경제 신문 - `커피의 성공신화` 스타벅스, 맥도
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브랜드파워 1위의 인터넷 서점으로 회원 수가 240만 명, 일일 방문 고객 수는 오프라인 매장 6만 명, 온라인 홈페이지 10만 명 등 모두 16만 명에 이른다. I. 정보기술(IT)의 발전
II. 컴퓨터와 경영학이 결합한 시스템
III. IT와 경영학이 결합된
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기업에 효과가 큼
-내부 벤치마킹의 단점-관점의 한계, 내부적인 편견
3-3. 벤치마킹의 원리에서 본 제록스
(1) 상호성
상호기업인 일본복사기기업들의 벤치마킹을 위해서는 그들과 상호 이익적인 정보제공
(2) 유사성
일본복사기기업에 관리팀
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브랜드는 재무가치 지닌 기업의 영구 재산”,(광고정보 7월호)
문동진, “브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구”(서울대학 교),1999
박순요, “소비자의 브랜드 이미지에 관한 연구”, (안동대학교), 1999
임선희, “상표명(Brand
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시게들에 당당히 맞서는 토종 브랜드 - 김종연
한국기업의 글로벌 경영 사례집 - 장세진 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. 해외진출배경
5. SWOT분석
6. 해외진출 성공전략
7. 향후과제
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