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마케팅/ 이유재/ 학현사
외식사업 경영론/ 최학수/ 한올출판사 2004
서비스 마케팅/ 이명식/ 형설출판사 2003
교수님 강의안 (PPT자료)
아웃백 스테이크 하우스 http://www.outback.co.kr
TGI FRIDAY'S http://www.tgif.co.kr
베니건스 http://www.bennigans.co.kr
매
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표준화전략
5. 맥도날드 글로벌전략
6. 맥도날드 SWOT분석과 전략
(1) SWOT분석
(2) SWOT전략
7. 맥도날드 STP분석
(1) Segmentation+Targeting
(2) Positioning
8. 맥도날드 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
9. 결론 및 향후전망
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나이키의 글로벌마케팅
회 사 연 혁
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◦ 1962년 : 창업주인 필 나이트와 그의 코치 빌 바워만이
나이키의 전신인 [BRS(Blue Ribbon Sports)]라는 회사를 설립
◦ 1971년 : 그리스
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글로벌마케팅믹스
1. S. T. P
(1)세분화
(2)표적선정
(3)포지셔닝
2. 시장 확대를 위한 글로벌마케팅믹스
(1)SWOT전략수립
(2)글로벌마케팅믹스
1)제품전략
2)가격전략
3)유통전략
4)촉진전략
Ⅲ.결론
*Referen
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SWOT Analysis
Strength
- World-leading company reputation
- Operations in 40 countries worldwide
- High standard of coffee
Weakness
- Introduction of espresso machines
- High dependency on coffee product
Opportunity
- Asian markets as Pakistan, India etc
- Product diversification
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5. 네슬레 글로벌전략
6. 네슬레 마케팅전략
7. 네슬레의 한국시장전략
(1) 한국 현지상황
(2) 한국에서의 마케팅전략
(3) 향후 마케팅대안 제시
8. 네슬레 미래 마케팅전략 제안
(1) 신제품개발 전략제언
(2) 재포지셔닝 전략제언
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➢ 개인화된 서비스
-My eBay 서비스
-Personal Shopper
-About Me 글로벌 기업 E-BAY
▇ 이베이(E-BAY)란??
▇ 이베이의 특징
▇ 이베이의 마케팅전략
▇ 향후 이베이의 미래
▇ 토론문제1
▇ 토론문제2
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글로벌 규범/법규의 변화
3. 글로벌 인터넷마케팅 급발전에 따른 글로벌마케팅활동의 변화/재편성
전자상거래 발전에 따른 글로벌마케팅활동의 변화
구분
정보기술의 유형
영향을 미치는 대상
조사/정보시스템
정보시스템
자료수집, 자료(모
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자료
= 참고문헌 =
MARKETING MANAGEMENT - KOTLER, KELLER
마케팅 관리적 접근 - 권익현, 임병훈, 안광호
인터넷 비즈니스 전략 구성을 위한 인터넷 마케팅, 김형택
인터넷마케팅, 박재기
글로벌인터넷마케팅, 김정웅
인터넷 마케팅, 박명호외
= 참
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제 1 장 글로벌 경제 현황
1. 세계경제전망 및 흐름
2. 주요 국가별 경제 전망
제 2 장 글로벌마케팅
I. 해외시장의 진출 접근 및 사례
PART I1. 해외바이어 찾기 기법
2. 해외마케팅전략
II. 다국적 기업진출사례
1. 다국적 기업Multin
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