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글로벌 유통기업 톱 20에 들기 위해서는, 세계 최대의 소비자 시장인 중국에서의 실패를 회복하는 것이 시급하다. 중국 시장 환경에 대한 철저한 분석과 그에 적합한 마케팅 전략의 수립을 통해 이마트는 글로벌 유통 기업으로서의 면모를 갖
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브랜드 이미지에 미치는 영향. 관광연구.
김문명, 김성영, 이은용. (2013). 커피전문점 브랜드이미지, 관계품질 및 브랜드충성도의 구조적 관계. 『호텔경영학연구』.
김성은, 전중옥, 박현희. (2014). Ppl 광고의 배치유형과 프로그램 상황이 광고
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마케팅의 유형과 대상에 따른 효과 연구: SK에너지를 사례로, 석사논문, 2007
한승민, 나이키의 의미변화로 본 브랜드 소비문화 연구 : NICE에서 NIKISM까지, 석사논문, 2004
이미아·이은영·김난도, 패션상품의 문화적 의미와 소비의례 연구 : 나이
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브랜드이미지에 미치는 영향에 관한 연구 : 미과즙음료 중심으로, 한양대학교, 2001
서지현 외 2명 - 수정과의 품질특성, 동아시아식생활학회, 2002
윤지인 - 기호음료 속의 카페인에 관한 연구 : 차·커피·코코아를 중심으로, 원광대학교, 2010
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식료품 체인) 건물 한 귀퉁이에 사진처럼 키오스크를 만들어 장사하여 간단한 페이스트리 정도를 팔고 에스프레소 메뉴만 판매한다. 원두도 시즌별로 두가지정도만 한다. <미국의 소비시장 변화>
<시애틀>
<글로벌 브랜드>
<포틀랜드>
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시장 초저가 돌풍"(2004. 3. 26) <서비스 - STARBUCKS >
Ⅰ. 서론
• 스타벅스 선정동기 및 조사방법
• 스타벅스 소개
Ⅱ. 본론
• SWOT분석
• SWOT 분석에 따른 세부전략
Ⅲ. 결론
• 참고사이트, 문헌
• 참고
<재
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브랜드로 이미 선점
-별다른 특징도 없어 이름을 인식 시키기가 어렵다.
ROSETTA
-상호명과 판매내용의 상반되는 내용이여서.
-로제타라는 뜻이 커피 판매를 주로 하는 카페와는 잘 어울리지 않는다.
- 해석적 의미에서도 전혀 맞는 부분
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BEST-1
스위트번스
sweet의 \"달콤하고 부드러운\"의 뜻과
buns의 \"흠뻑 취하다\",\"~에 빠지다\"
합하여 에스프레소의 달콤함에 흠뻑 취하다라는 뜻
스위트번스만의 고유의 달콤하고 싶고 풍부한 커피맛을 의미
발음하기 쉽고 기억하기도
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마케팅은 ‘고객은 상품이나 서비스의 품질, 가격, 기능 못지 않게
디자인, 컬러, 디스플레이 등 시각적 요소를 중시한다’는 관점에서 시도
하는 마케팅 전술입니다.
시각마케팅의 사례
커피시장이 점점 커지면서 커피전문점 때문에
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조사
(1) 설문조사 / 결과분석
Ⅱ. 본론
1. 시장 및 환경분석
(1) 커피/외식 시장 분석
(2) 수요분석
(3) 사회 문화적 환경
2. 민들레 영토 SWOT분석
(1) Strenth
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4)
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