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제품배치(product placement):비판적 리뷰, 광고
홍보연구,Vol.6No.2,1-21』,1999
양문희 「지상파 방송 PPL 규제 현황과 개선방향 연구-시청자 만족도 및 해외시장
경쟁력 강화 방안을 중심으로」, pp.54~55.
이기현,『드라마 간접광고(PPL)와 스토리텔링 : &l
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PPL 마케팅」 , 월간 광고정보, 1999년 11월호
서정민, 「광고시대의 첨병 PPL」 에스콰이어, 1999년 11월호
조민정, 「영화속 PPL, 매력적인 마케팅 수단으로 급부상」 , 월간 한국광고, 1999년 4월호
-인터넷 사이트
http://www.advertising.co.kr/
http://www.drama
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제품이 간접광고의 힘을 업은 대기업의 상품들로 인해서 불이익을 당하고 있는 것이다.
이를 규제함에 있어서 긍정적인 부문이나 부정적인 부문이나 모두 경제적인 문제를 수반하고 있기 때문에 PPL의 성격과 수위를 조절하는 문제는 그다지
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간접광고를 양성화하는 문제에 있어서 방송 제작자들의 인식변화를 요구하는 것은 현실적인 한계가 있다.
따라서 우리는 PPL을 인정할 수밖에 없는 방송 시장, 더 나아가서 자본주의의 속성을 이해하는 측면에서 과연 간접광고, PPL의 양성화
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간접적으로 광고하는 일련의 모든 것들을 PPL마케팅이라고 하겠다. (실제로 세부적으로 나누어 들어간다면 PPL은 간접광고의 하위개념이라 할 수 있지만 요즘은 PPL로 통틀어서 칭하는 추세) PPL마케팅 부동산에의 적용
조사목적
1.PPL
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광고의 형식을 띄고 있지만
광고주가 명확하지 않으며
원칙적으로
무료로 제공되는
홍보형 광고
직접광고
광고 방송 시간대를 사용하여 상업적인 메시지 전달 목적으로제작되고 전파
PPL
일반 프로그램 안에서 특정업체나 특정인
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PPL의 정의
제품 간접 광고 [ Product PLacement ]
좁은 의미 - 영화나 드라마 속에 소품으로 등장하는 상품.
넓은 의미 - 브랜드명, 이미지, 명칭 등을 노출시켜 홍보하는 광고마케팅 전략.
3. PPL의 효과성 측면
- PPL 광고 시청률 평균
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PPL(Ex : 하나투어 – 극중 라인투어로 등장)
- 장점 : 더 적은 비용으로 홍보효과 창출 가능
- 단점 : 과도한 시도시 방송통신심의위원회로부터 경고
간접광고
주로 영화 제작사나 방송사에 제품이나 제작비를 협찬해주고 그 대가로 기
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1.광고의 정의
2.광고의 기능
3.방송광고 규제
4.간접광고의 정의
5. 간접광고를 하는 이유
6. 간접광고의 기법
7. PPL의 종류
8. 간접광고의 사례
9. 간접광고의 긍정적인 면 vs 부정적인 면
10. 간접광고가 수용자에게 미
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간접광고를 의미하는 PPL(Product Placement)은 마케팅전략의 하나로 영화 등에 자사의 특정 제품을 삽입하여 은근슬쩍 홍보하는 것을 말한다.
영화사가 광고료를 받고 영화에 등장하는 인물들이 사용하는 자동차, 의류, 가방, 신발 등에 특정회
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