|
(3) 활용방향
5. UCC 마케팅의 성공사례
(1) 피자헛의 감성자극 UCC
(2) 하이네켄
6. 하이트 맥주 UCC 전략수립 및 기대효과
(1) 선정동기
(2) Branded Entertainment 유형을 이용한 전략과 기대효과
(3) 소비자 참여유형을 이용한 전략과 기대효과
|
|
|
성공은 제품력에 대한 확신과 광고를 비롯한 시의적절한 마케팅전략이 만들어낸 결과라고 할 수 있다.
따라서 롯데제과는 자일리톨F의 실패에도 불구하고, 마케팅 방식의 새로운 수정을 통해 자일리톨 시장을 선점하게 됩니다. 1. 실패의
|
|
|
비교광고 장점, 단점 및
마케팅 성공, 실패 사례
비교광고의 정의
“특정 상표를 다른 상표들과 1 개 이상의 상품속성을 직접 혹은 간접적으로 비교하여 자사제품의 경쟁적 우월성을 증명하려는 광고의 형태”
장점
소비자의 선
|
|
|
제품과 동일하다는 점을 알아차렸을 때의 미세한 기분은 반영되지 않은 듯 하다. 하기야 술 취한 기분에 그런 사소한 것까지 따지고 들지는 않겠지만, 그래도 진로측에 대한 약간의 배신감 같은 것은 무의식 중에라도 들 수 있다는 것을 감안
|
|
|
분석
(4) 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후 전략
(1) 제품 통합
(2) 해외 진출
7. 최종 결론
|
|
|
PPL은 브랜드와 소비자 간의 간접적인 소통을 촉진하며, 단기적인 판매 증진뿐만 아니라 장기적인 브랜드 충성도를 구축하는 효과를 낳는다. 따라서 드라마 속 PPL은 단순한 광고를 넘어, 콘텐츠와 긴밀하게 엮여 소비자의 마음 속에 자리잡는
|
|
|
제품이 비슷하다. 즉, 우리나라 사람의 경우 달다고 하는 경우가 많은데, 이에 대한 맛의 조정이 필요하다. 즉, 나라마다 사람들의 입맛과 문화가 다른 점을 감안하여 현지 사람들의 식문화와 까다로운 입맛을 파악하고 그에 맞는 새로운 제품
|
|
|
광고
1. 방송 매체 광고 활동
1) TV 광고
2) PPL 광고
3) 잡지 광고
4) 극장 광고
2. 기타 촉진 활동
1) 무료 시식 행사 진행
2) 전문점 Open 시 나뚜루 Open 홍보 및 입점고객 유도를 위한 Open 행사진행
3) 판촉물 제작지원
3. 나뚜루의 연도별 TV광
|
|
|
제품 사용 경험을 중시하는 소비자에게는 제공하는 편익을 가능한 쉽게 느끼고 경험할 수 있도록 시제품 행사나 전시관 등을 마케팅 활동에 적극 활용할 필요가 있다. 최근 각광을 받고 있는 경험 마케팅(Experiential Marketing)의 여러 전략들을
|
|
|
제품
2. 아이디어 창출 (Idea Generation)
3. 아이디어 선별
4. 제품개념(product concept)
5. 사업성 분석(Business Analysis)
6. 시제품개발
7. 시험마케팅(Test Marketing)
8. 상업화
9. 수용과정(adoption process)
10. 제품수명주기 이론
11. 후발기
|
|
메뉴펼치기
