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고객의 美와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는
글로벌 기업 AMOREPACIFIC
1945년 설립, 대표이사 서경배
화장품, 생활용품, 건강식품, 녹차를 생산 판매 기업 소개
내수 시장 공략
해외 시장 공략
SWOT
보완점 및 결론
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방문 판매를 통한 국내 환경에 맞는 유통 채널 도입
‘화장품’에 집중하여 관련 없는 계열사 구조조정
다양한 고객의 needs에 부합하는 포트폴리오 확보
판매-구매까지 이어지는 수직적 통합
아모레퍼시픽 자체 기술 연구실 개설
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“아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다.”
( 1945년 9월 서성환 회장이 ‘태평양 그룹’ 설립 )
부드럽고 세련된 美의 이미지 ’AMORE’와
강하고 기업적인 이미지 ‘PACIFIC’이 만나 탄생한
“ AMORE PACIFIC ” Ⅰ.서론
1. 기업
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화장품’의 이미지로 포지셔닝하여, 최고급 백화점 시장 확대에 나섰다. 이니스프리는 다른 브랜드에 비해 저가화장품 포지셔닝으로 전략을 짰다.
4. 현재 아모레퍼시픽의 그린필드 전략 및 보수적인 경영은 과연 바람직한 전략인가?
LG생활
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아모레퍼시픽이 세계 명품 브랜드들과 어깨를 나란히 할 것이라고 믿습니다.
참고자료
아모레퍼시픽 http://www.amorepacific.co.kr
머니투데이 http://www.moneytoday.co.kr
경향닷컴 http://news.khan.co.kr
매일경제 http://news.mk.co.kr
조선닷컴 http://www.chosun.com
동
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퍼시픽 국내 부진 속에 해외성장은 기대, 2013.05.09
아모레퍼시픽 광고비,해외시장 등으로 영업이익 감소, CBS 곽인숙, 2013.05.05
경인일보, 화장품 산업과 경기도, 전인숙, 2013.11.07 Ⅰ. 서론
1. 기업선정이유
2. 아모레퍼시픽의 기업 및 브랜드
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브랜드 접근방법과 마케팅, IMC의 차이”, 한국광고홍보학회, 2004.
● 오휘 화장품, http://www.ohui.co.kr/
● 설화수 화장품, http://www.sulwhasoo.co.kr/
● LG생활건강, http://www.lgcare.com/
● 아모레퍼시픽, http://www.amorepacific.com/
● ‘난세를 헤쳐 온 유태인
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아모레 퍼시픽은 앞서 얘기하였듯이 내수 시장 포화 상태와 외국 화장품 기업의 국내 진출로 인하여 수익구조가 악화되자 수익 확보와 경쟁력 증진을 위하여 해외 시장 진출을 하게 되었다. 아모레 퍼시픽은 여러 해외 시장 중 프랑스 시장을
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경제, http://www.hankyung.com
● 화장품신문, http://www.hjp.co.kr
● 네이버, http://www.naver.com Ⅰ. 서론
1. 기업선정동기.............................. 21-1Page
2. 진출지역 선정동기
Ⅱ. 본론
1. 아모레퍼시픽 개요..........................21-2 ~ 4Page
(1) 기
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브랜드 접근방법과 마케팅, IMC의 차이”, 한국광고홍보학회, 2004.
9. 오휘 화장품, http://www.ohui.co.kr/
10. 설화수 화장품, http://www.sulwhasoo.co.kr/
11. LG생활건강, http://www.lgcare.com/
12. 아모레퍼시픽, http://www.amorepacific.com/
13. ‘난세를 헤쳐 온 유태인
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