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오리온 초코파이 연혁
2. 중국시장 진출 배경과 성과
(1) 중국시장 진출배경
(2) 중국시장 진출과 성과
3. 중국시장 STP 분석
(1) 시장세분화(Segmentation)
(2) 표적시장 선정
(3) 포지셔닝
4. 중국시장 마케팅 4Ps 전략
(1) 제품전략
(2
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과학적 프로젝트라는 새로운 개념
과자를 브랜드화, 라인화 시킴 1. 브랜드 선정이유
2. 자사분석
3. 제품, 시장분석
- SWOT
- STP
- FCB Grid
- 경쟁상품 분석
4. IMC - ATL, BTL
- Experiential Grid
5. 닥터유 광고와 전망
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오리온 제품을 기부하였다. 또한 공익 마케팅의 일환으로 ‘팬더패패복기금’을 만들어서 ‘팬더파아이’의 판매액 중에 일부를 기부해서 팬더 출생후 생존율을 유지하는 데 사용하도록 하고 있다. 1. 이마트 사례
2. 한국타이어 사례
3.
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3) Positioning Map
3. 제품 개발 및 소비자 조사
1) 제크 vs 리츠의 맛에 대한 만족도 조사
2) 브랜드 조사
3) 가격조사
4) 광고컨셉
Ⅳ. 롯데제과 제크의 마케팅관리
1. 상표의 결정
2. 가격 결정
Ⅴ. 롯데제과 제크의 소비자반응
참고문헌
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Dr. You, Market O를 통해 살펴보는 오리온의 STP 전략
Ⅰ. Dr. You, Market O의 성공
1. 제품 소개
≪ 표 - 그림 파일 ≫
Segmentation
Target Marketing
Positioning
2-1 Segmentation
≪ 그 림 ≫ ≪ 사 진 ≫
2-1 Segment
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여성적 이미지의
‘AMORE’
≪ 그 림 ≫
강하고 기업적인 남성적 이미지의
‘PACIFIC’
두 가지의 상반된 의미가 만나
아름다움을 만드는
Harmony of contrest
≪ … 중 략 … ≫
3. 4C 분석
3.4. 시장 분석
╋━━━━
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시장기회분석
1) 거시환경 분석
2) 두유시장 분석
3) 시장 매력도 분석
4) 경쟁 분석
5) SWOT 분석
2 STP분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 표적시장 선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
3 마케팅믹스
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오리온파이는 좋은 친구, 정말
좋은 친구 오리온' 대형입간판 설치.
- 국내제과업계가 중국에 설치한 입간판 중 가장 초대형.
- 중국에서 최대제과상품으로서의 시장선점을 위한 장기마케팅
일환으로 실행된 것.
4) 캠페인
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시장 ------------------------- 2~4P
2) 나라, 문화, 광고관행에 대한 개요 ------------------------------ 5~10P
3) 광고목표 ------------------------------------------------------------------ 10P
4) 표적시장 ------------------------------------------------------------------ 11~12P
5) 제품
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략’ 식품세계 2001년 12월호, 조경수 마케팅 팀장
자일리톨 껌 시장 폭발적 신장(2002.8.22), 중앙일보
롯데 껌 점유율 68% '위풍당당' 껌 한경 2003-02-17
[Cover Story] 롯데제과 자일리톨 휘바매경이코노미 2004-12-01
롯데제과, 오리온과의 껌 분쟁 승리
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