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품을 가질 수 있다는 것 보다는 건강 제품을 담는 것이 좋겠다. 1. 올리브영 기업소개
2. 드럭스토어 란?
3. 시장환경분석
4. 드럭스토어 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 드럭스토어 STP분석
(1) Segmentation
(2) Tar
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품과 건강식품 간에 적정한 비율을 유지하여 매장에 구비하도록 하는 것이 좋겠다. 올리브영 전략 성공사례 연구 및 올리브영 기업소개와 핵심역량분석 및 향후시사점
1. 올리브영 소개
2. 올리브영 핵심역량
3. 시장환경 및 전망
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Opportunity
(4) Threat
5. 올리브영 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 올리브영 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 올리브영 미래전략 제시
(1) SNS마케팅의 확대
(2) 제품의 다양화
(3) 잠재고객 확보
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시장에 침투 (Market penetration)
● 틈새시장 이용
● 미샤의 마켓 포지셔닝 전략이 시장에 APPEAL
3. 미샤의 과제 (성공요건)
가. 브랜드 인지도를 높여라
나. 유명 화장품사의 저가공략에 맞설 수 있는 충성고객을 확보하라
다. 전국 유통망을
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화장품류, 호주와 독일은 분유 이다. 특히, 한국의 경우 ‘라네즈’는 고급적인 화장품으로 분류되어 행사가 시작한지 12시간이 되지도 않아서 2100만 위안의 매출을 달성하였다.
-중국시장이 하나로: 이번 행사는 알리바바의 자회사인 티몰의
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시장을 노리는 광고들이 이전에 비해 눈에 띄게 증가한 사실을 알 수 있었다. 하지만 다른 매체에 비하면 아주 짧은 시간에 시선을 사로잡아야 하는 만큼 광고는 갈수록 자극적이고 감각적으로 제작되고 있다. 특히 여성을 바라보거나 표현하
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해외에서도 라네즈 옴므가 알려지길 기대해본다.
[참고자료]
참고문헌
『우리나라 화장품 산업의 해외시장 진출전략에 관한 사례 연구: 태평양의 프랑 스 및 중국 진출 사례를 중심으로』 이수현, 성균관대 대학원 석사논문 ,2005
기사
http://
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해외 진출전략
1. 아모레퍼시픽 해외 진출 현황
2. 아모레 퍼시픽 해외 진출 배경
Ⅳ 아모레퍼시픽 프랑스 진출전략
1. 프랑스 진출 동기
2. 프랑스 진출 과정
3. 프랑스 시장 실패 사례
4. 프랑스 향수 시장 특징
Ⅴ 프랑스 시장 진입방법
* SWOT
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화장품 산업의 표준화를 추진하여야 할 것이다.
넷째, 수출시장 개척으로 수출 진흥에 촉진적 역할을 해야 한다.
국산제품의 해외시장에의 인지도 미약화 마케팅, 디자인, 기술의 상대적 열세로 국내기업의 대처능력이 미흡하며 국가별, 지
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품 출시까지 한 달 안에 생산을 할 수 있도록 한 것이다. 이를 통해 토니모리가 용기 디자인을 변경하고 브랜드숍 시장에서 디자인을 무기로 내세울 수 있었다.
홍콩의 화장품 전자상거래(e-commerce)
토니모리는 아직 전자상거래를 통한 판매를
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